Google je s svojo prevladujočo vlogo v industriji za širjenje goriva razširil v številne nove sektorje, od programske opreme za preslikavo do programov za obdelavo besedil, e-poštnih odjemalcev in medijskih mest, kot je YouTube. Dnevi Googla kot hitrega in okretnega inovatorja so daleč v preteklosti. Z vodilnim deležem na trgu mora podjetje zdaj braniti svoj položaj, medtem ko se še vedno prilagaja hitro spreminjajočemu se tehnološkemu okolju.
Spletno oglaševanje
Medtem ko je Google najbolj znan potrošnikom za brezplačne storitve, ki jih ponuja, kot so iskalnik, e-poštni računi, uporaba zemljevidov, spletni brskalnik in novi programi socialnih medijev, dobičkonosnost podjetja temelji na prihodkih spletnega trženja. Ti majhni oglasi, ki jih vidite na strani rezultatov iskanja ali Gmailovega računa, so del donosne tržne dejavnosti, namenjene milijonom uporabnikov Googlovih izdelkov. Družba ima tudi dogovore z ustvarjalci vsebin, kot so časopisi in blogerji, da prikažejo oglaševanje, ki ga je ustvaril Google, na spletnih mestih tretjih oseb, pri čemer Google prejme odstotek prihodkov.
Trenutni položaj
Z naraščanjem uporabe interneta po vsem svetu s tem narašča prostor za internetno trženje, saj vedno več podjetij želi doseči eksplozivno število uporabnikov interneta. Googlov prevladujoči položaj na trgu predstavlja podjetje prednost. Po mnenju comScore, analitik za digitalno obveščanje o trženju, se je tržni delež Googla v ZDA med ponudniki iskalnikov povečal v letu 2011 na več kot 65 odstotkov. Podobno se je uporaba drugih programov, kot je spletni brskalnik Google Chrome in Gmail, od uvedbe storitev razširila in postala pomembna igralca na njunih področjih. Googlovi prihodki od oglaševanja so odvisni od te velike in razširljive baze uporabnikov.
Pridobitve in diverzifikacija
Google, Inc., se je od svojega iskalnika sočasnih imen razširil na številne internetne lastnosti. Del te širitve so spodbudili Googlovi lastni razvijalci, ki so uvedli aplikacije, kot sta SketchUp in Google+. Vendar je bila družba agresivna tudi pri pridobivanju konkurentov na področju medijev in oglaševanja, kot sta YouTube in oglaševalska družba DoubleClick. Te nove aplikacije so okrepile položaj Googla kot pomembnega ponudnika internetnih vsebin in razširile ponudbo Googlovih brezplačnih storitev na vedno večjo bazo uporabnikov in oglaševalskih potrošnikov.
Pogled naprej
Kot velika multinacionalna korporacija se je veliko širitev Googla zgodilo zunaj Združenih držav, kjer se je pogosto začelo v slabšem položaju. Od leta 2009 Google ustvari več kot 50 odstotkov svojega dobička s trgov zunaj Združenih držav, s podružnicami v Evropi, Aziji in Latinski Ameriki. Google se je trudil nadomestiti lokalno konkurenco na ključnih trgih, kot je Kitajska. Položaj podjetja je lahko ogrožen tudi zaradi naraščajočih možnosti za boutique in nišne iskalnike, ki ciljajo na določene skupine uporabnikov in pogosto zagotavljajo bolj osredotočene storitve kot Googlov velikan in bolj splošno delovanje. Splošna moč globalnega položaja podjetja ji daje prednost, vendar pa zaradi povečanja Googla glede prejšnjih igralcev, kot je AOL, majhna, spretna podjetja pogosto lahko presežejo starejše in večje konkurente.
