Obvestilo o javnih storitvah (PSA) je orodje za odnose z javnostmi, ki se uporablja za objavo različnih vzrokov, kot je dogodek lokalne skupnosti ali sporočilo, povezano z zdravjem ali varnostjo iz neprofitnih storitev. Zvezna komisija za komunikacije (FCC) zahteva od radiodifuznih postaj, da dajo določeno količino časa za PSA.
PSA lahko vplivajo. Študija Nacionalnega sveta za preprečevanje kriminala je ugotovila, da je 78 odstotkov otrok, starih od 6 do 12 let, priznalo McGruffa kriminalno psico. Po mnenju Ad Council, nacionalne klirinške hiše PSA, je najbolj priznan PSA tisti, ki prikazuje jajca v ponvi, medtem ko pripovedovalec pravi: »To so droge. To so tvoji možgani na droge. Kakšno vprašanje?"
Izdelava PSA
Ugotovite, kako želite, da se vaše sporočilo distribuira. Da bo PSA učinkovit, izberite najboljši medij za svojo ciljno skupino. Na primer, številne radijske postaje, zlasti javne in kolegijske postaje, bodo prebrale dobesedne skripte. To je zelo stroškovno učinkovit način distribucije, ker lahko enostranski dokument pošljete po pošti, faksu ali e-pošti.
Svoj PSA lahko naredite tudi v obliki radijske reklame. Običajno zvenijo bolj profesionalno z glasbenimi in / ali zvočnimi učinki, ki dopolnjujejo sporočilo. Vedno uporabljajte brezplačno glasbo.
Izdelate lahko tudi video PSA. S storitvijo YouTube in drugimi spletnimi mesti, ki ljudem omogočajo brezplačno objavljanje videoposnetkov, je to lažje in cenejše distribuiranje. Vendar, če pošiljate video PSA na oddajne postaje, se prepričajte, da kakovost ustreza njihovim standardom.
Niste omejeni na eno od teh možnosti. S sporočilom lahko uporabite različne medije.
Napišite scenarij. Upoštevajte načelo novinarstva 101 in se prepričajte, da odgovorite na pet naslovov: kdo, kaj, kje, kdaj in zakaj. Če je cilj vašega PSA dvig ozaveščenosti, se prepričajte, da ste dosegli ključne točke: kaj je to, zakaj je pomembno in kako lahko naredite spremembe ali ukrepate.
Vedno vključite kontaktne podatke. Ker video omogoča grafiko, si lahko ogledate telefonsko številko ali spletni naslov.Če je vaš scenarij samo zvočno, morate večkrat ponoviti številko ali spletni naslov.
Zajemite pozornost. Uporaba humor ali prestrašiti taktike je eden od načinov, da PSA nepozabno. S senzoričnimi preobremenjenimi ljudmi se danes srečujete, da boste želeli, da vaš PSA izstopa. Ne glede na medij, ne hitite s scenarijem. Vzemite si čas, da razmislite, kako bodo besede in slike absorbirali potrošniki. Vedno imejte v mislih vaše občinstvo.
Posnemite video ali avdio PSA. Ustvarite PSA v različnih dolžinah. Naredite 15-sekundno, 30-sekundno in 60-sekundno različico, da lahko direktorju javnih zadev izberete. Če pošiljate skripte, ki jih berejo talentirani avtorji, se prepričajte, da so urejeni in pravilno urejeni za slovnico in črkovanje. Pošljite jih na pisma s profesionalnim videzom.
Razvijte seznam medijev. Razmislite o svojem občinstvu in sporočilu. Če je vaš PSA za dogodek lokalne skupnosti, poskrbite, da pošljete PSA vsem lokalnim radijskim in televizijskim postajam, pa tudi časopisom. Ne puščajte kolidž postaj, ker imajo pogosto več prožnosti s tem, kar napovedujejo.
Če ima vaša organizacija spletno mesto, namestite tudi PSA. Spodbujate jo na vseh računih družabnih medijev, ki jih imate. Če imate kanal v YouTubu, naložite video posnetke in jih ustrezno označite.
Pošljite PSA vsem na vašem seznamu medijev.
Sledite svojemu PSA. Nadaljujte z direktorji za javne zadeve, da ugotovite, ali in kdaj se bo izvajal PSA. Držite se ušesa in oči na teh lokalnih trgovinah, da ugotovite, ali tečejo. Če vaš PSA oglašuje dogodek, vprašajte udeležence, kako so slišali o dogodku. Če vaš PSA od ljudi zahteva, da ukrepajo tako, da zahtevajo informacije, vprašajte vse, ki vas kličejo, kako so vas našli. Poslušajte zadetke ali poglede na družabnih medijih.
Postavke, ki jih boste potrebovali
-
Skript
-
Program grafičnega oblikovanja ali avdiovizualna snemalna oprema
-
Programska oprema za urejanje tiskanja, zvoka ali videa
-
Glasba
-
Igralci ali bralci
-
Medijski pomnilnik za distribucijo
-
Seznam ciljnih tiskanih ali oddajnih organizacij
Nasveti
-
Obiščite spletno mesto Ad Council in si oglejte priljubljene PSA, da dobite idejo o tem, kaj je bilo uspešno.
Načrtuj vnaprej. Ne čakajte do zadnje minute, da distribuirate PSA, ki temelji na dogodkih. Mediji morajo dati čas za zagon PSA.
Opozorilo
PSA-ji se pogosto uporabljajo kot polnilo, ko je neprodan oglasni prostor. Če je časovni razpored oddajanja ali strani tesen, PSA morda ne bo prevzet.
