Blagovna znamka je najpomembnejši vidik oblikovanja izdelkov. Večina potrošnikov verjame v dobro znano blagovno znamko nad neznano, tudi če je cena blagovne znamke višja. To zaupanje izhaja iz let natančnega trženja, oglaševanja, promocijskega prikazovanja izdelkov in redko, če sploh, spreminjanja logotipa blagovne znamke in videza izdelka. Najbolj uveljavljene blagovne znamke lahko zlahka spremenijo svoje strategije in posodobijo videz svojih izdelkov, vendar to ne nastopi brez letnega razvoja zaupanja blagovne znamke.
Ugotovite blagovno znamko in kaj pomeni. To se zdi preprosto, vendar so številne blagovne znamke neučinkovite, ker pošiljajo napačno sporočilo tistim, ki jih ne poznajo, zato si objektivno oglejte blagovno znamko za vsako napačno komunikacijo.
Analizirajte materiale blagovne znamke. Logotipi, spletne strani, reklame in izdelki, ki jih podpira blagovna znamka, bi morali zlahka prikazati želeno sporočilo. Če karkoli ne podpira blagovne znamke, ga je treba spremeniti ali odstraniti.
Razumeti ciljno publiko. Medtem ko bi bilo idealno, če bi se znamka pritožila na vse, je običajno ciljna demografska skupina, ki mora govoriti z njo. To je primarna nabavna publika. Na primer, blagovna znamka ekološke hrane bi lahko bila všeč družinam višjega razreda, ki imajo samske otroke, ki živijo v predmestjih, medtem ko blagovna znamka hitre hrane privlači tiste, ki so srednji razred ali nižji, imajo več otrok in oba starša delata polni delovni čas. Ti primeri morda niso točni, toda to je vrsta informacij, za katere bi morali gledati.
Natančno upoštevajte prepoznavnost blagovne znamke. Ali je to lokalno podjetje, specializirano podjetje ali nacionalno in enostavno prepoznavno podjetje, preverite raven zavedanja na trgu. Obseg oglaševanja, blagovne znamke v trgovinah in razpoložljivosti izdelkov določajo višino izpostavljenosti in prodaje, zato, če te prakse niso uporabljene, lahko trpi blagovna znamka. Podjetje za čip lahko na primer ima razmerje s škatlico, s katerim lahko svoje čipe prikaže na sprednjem koncu dveh tednov v mesecu, kar mu daje večjo izpostavljenost, ali pa lahko sodeluje pri pogostejših promocijskih prodajah.
Ugotovite učinkovitost vseh delov blagovne znamke. Če obstajajo kakršne koli nedoslednosti, je čas za spremembe.
