Korporativni sponzor vključuje darovanje denarja, blaga ali storitev ali drugačno podporo ali prevzem določenih stroškov za neprofitno ali dobrodelno organizacijo. Ker lahko sponzor poveča podobo vašega podjetja v javnosti in vas označi kot dobrega korporativnega upravitelja, bi morali vedeti za nekatere potencialne slabosti sponzorstva.
Zastopanje vašega podjetja
Dobrodelne organizacije se pogosto zahvaljujejo sponzorjem s prikazom imena ali logotipa podjetja v povezavi z dogodkom, dejavnostjo ali projektom, ki se financira. Vaše podjetje morda ne bo imelo nadzora nad specifičnim načinom označevanja vaše organizacije v tem procesu. Na primer, če je vaš logotip natisnjen na transparentu dogodka v napačni pisavi ali barvi, lahko to negativno vpliva na prepoznavanje in prepoznavanje vašega podjetja. Zmanjšajte možnost tega izida s prošnjo, da si ogledate vse promocijske materiale, ki imajo ime vašega podjetja pred tiskanjem in prikazovanjem.
Slaba reklama
Podjetja lahko postanejo sponzorji kot pričakovani način za ustvarjanje stroškovno učinkovitega oglaševanja in oglaševanje podjetja. Čeprav je to lahko korist, pristop običajno ni tako učinkovit kot tradicionalno plačano oglaševanje. Sponzorstvo vam ne omogoča, da ciljate na svoje občinstvo, prilagodite prodajno sporočilo ali določite časovni okvir za promocijo, kot je to običajno oglaševanje. To je lahko slabost za majhno podjetje, ki ima omejen marketinški proračun.
Povezava z združenjem
Razen če imate izključno sponzorsko pogodbo, bo organizacija, ki jo podpirate, verjetno iskala tudi druge finančne sponzorje. To lahko povzroči, da vaše podjetje sovlaga dogodek s konkurentom ali, še slabše, z drugim podjetjem ali organizacijo, ki ni v skladu z vašimi poslovnimi ideali. Na primer, če ste zelena, okoljsko ozaveščena družba, ki sponzorira dogodek, ki ga sponzorira tudi večja družba za proizvodnjo kemikalij, lahko sponzorstvo nehote poveže vas z drugo organizacijo. Ko razmišljate o sponzorstvu, se obrnite na druge sponzorje v mešanici in pravico, da ste ekskluzivni sponzor, če vidite morebitne spore.
Uporaba sredstev
Če sponzorirate nekaj posebnega, boste verjetno imeli nadzor nad porabo svojega denarja. Če ste donirali splošno sponzorstvo, morda ne boste imeli veliko besede pri dodeljevanju sredstev. Na primer, sponzoriranje lokalne mladinske nogometne lige in plačilo enotnega računa v vrednosti 500 USD vam omogoča, da natančno veste, kje se uporablja vaša donacija. Če naredite donacijo splošnega sponzorstva v višini 500 evrov za to isto ligo brez kvalifikacij o tem, kako naj se sredstva porabijo, jo lahko porabite za vse stroške ali pa ne boste dobili računovodstva o tem, kje se denar porabi. Vedno prosi za razčlenitev porabe sredstev, da vidiš, kje gre tvoja donacija, in da imaš evidence za namene davčnega poročanja.
