Nike je postal sinonim za priznanja in sponzorstva. Bloomberg Business Week je opozoril, da je od leta 2012 trgovec na ta tržna prizadevanja porabil 13,5 odstotka celotnega prihodka podjetja. Podjetje Beaverton, Oregon, ima partnerstva z mnogimi najbolj nadarjenimi in slavnimi športniki na svetu.
Povečajte verodostojnost
Navidezno neskončni tok priznanj s slavenji naredi oglase Nike bolj verodostojne potrošnike, saj ljudje bolje poslušajo izjave superzvezd, kot so Michael Jordan, Lebron James in Tiger Woods, bolje kot tisti iz neznanih igralcev. Na primer, Nike je pred kratkim praznoval obletnico svojega znanega sloga »Just Do It« z oglasom, ki ga je ustvaril filmski zvezdnik Bradley Cooper in kameji različnih znanih športnikov, ki so v prvem tednu pridobili več kot štiri milijone ogledov. na spletu.
Izboljšajte blagovno znamko
Spodbujanje znanih oseb za uporabo izdelkov Nike in nošenje oblačil blagovne znamke pomaga izboljšati podobo blagovne znamke. Ko so vrhunski športniki oblečeni v oblačila Nike, jih njihovi oboževalci tudi želijo nositi. Združenja z vrhunskimi športniki, kot so Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony in Cristiano Ronaldo, omogočajo podjetju visoko stopnjo prestiža.
Povečajte prodajo
Nike sponzorstva omogočajo podjetju, da predstavi atribute izdelkov na platformi, ki obljublja, da bo pritegnila pozornost blagovne znamke. Podjetje ima na primer petletno sponzorsko pogodbo v višini 1,1 milijarde dolarjev z NFL za igralce v vseh skupinah, s čimer pomaga razširiti svoj tržni delež in utrditi svoj položaj vodilnega svetovnega trga na trgu športnih oblačil. Marketinški znanstveni inštitut je objavil študijo, ki je ugotovila, da je od leta 2000 do leta 2010 razdelek Nike za golf žogo povečal dobiček za 103 milijone dolarjev, saj je podjetje odobrilo pogodbo z Tiger Woodsom. V resnici je Nike uspel izterjati 57 odstotkov svojih naložb v Woodsu v vrednosti 181 dolarjev izključno prek prodaje golfa v ZDA.
Prilagodite vpliv blagovne znamke
Poleg priznanj in sponzorstev za slavne osebe, Nike podpira tudi lokalne organizacije, ki želijo blagovno znamko prilagoditi. Podjetje ne sponzorira posameznih športnih ekip, temveč donira izdelke neprofitnim organizacijam in nevladnim organizacijam po vsem svetu. To jim omogoča, da vplivajo na lokalne skupnosti, ustvarijo trdne odnose s potrošniki in povečajo verjetnost, da bodo naslednjič izbrali Nike.
