Uvedba blagovne znamke je lahko ekstravagantna ali ekonomična, odvisno od proračuna podjetja. Čeprav podjetju ni treba zlomiti banke, da bi sprožila izdelek, mora biti učinkovita. Glavni cilji zagonske akcije so ustvarjanje buzza in izobraževanje ciljnega občinstva. Tradicionalne dejavnosti vključujejo usposabljanje osebja, oglase, dogodke, predstavitve v trgovinah in dejavnosti po izstrelitvi.
Notranje akcije
Razvijte blagovno znamko in ustvarite ekipo, ki jo bo podpirala. Ta notranja dejavnost je kritična, saj je zagon blagovne znamke osredotočen in predan. Izobrazite ključne vodstvene delavce in nato filtrirajte člane skupine, ki so del lansiranja. Vključite vrednosti blagovnih znamk v posameznike, ki bodo imeli neposreden stik s strankami ali pritisnite.
Zunanji oglasi
Oglasi so ključnega pomena pri lansiranju blagovne znamke, ne glede na to, ali jih gledamo na televiziji, gledamo v revijah, brskamo po internetu ali objavljamo na radiu. Oglasi narekujejo, da občinstvo pričakuje prihod izdelka na trg ali jih obvešča o svoji edinstveni prodaji. Izberite nacionalne ali regionalne oglaševalske akcije glede na distribucijo izdelka.
Tiskovni in industrijski dogodki
Začetni dogodek je prvi velik zagon za blagovno znamko in tisti, ki dobi vso medijsko pokritost. Odprite svoj dogodek na prizorišču, kjer se lahko tiskovni svet, kupci in ciljni kupci seznanijo z izdelkom. Če izberete ključno lokacijo - in jo zaščitite z blagovno znamko od zgoraj navzdol - je učinkovit način sporočanja sporočila blagovne znamke svojemu občinstvu.
Neposredni dogodki strank
Dosežite stranko neposredno prek prodajaln, tako da pozicionirate dogodek, kjer ciljni potrošniki kupujejo. Podjetje za likovno umetnost, ki je začelo s svojimi najnovejšimi nakupi, bi lahko izbralo vrhunsko prizorišče, namenjeno določenemu seznamu strank, medtem ko se lahko podjetje za pijače odloči za vrsto dogodkov v supermarketih, ki se osredotočajo na kupce.
Oglaševalske akcije
Promocijske akcije potekajo v povezavi s predstavitvijo izdelka in se odvijajo na datumih, ki obkrožajo predstavitev. Te promocije ponujajo spodbudo za nakup in preizkušanje izdelka in pogosto prihajajo v obliki takojšnjih popustov, brezplačnih daril ali članstva. Promocijske kampanje vodijo k zvestobi blagovne znamke in prihodnji prodaji.
Dejavnosti po zagonu
Tekoče aktivnosti za ohranitev strank se pojavijo, ko se izdelek začne. Prizorišča in demonstracije v trgovini pridobijo zvestobo potrošnikov v obdobju nekaj tednov ali mesecev. Izmerite učinkovitost kampanje in pridobite mnenja o izdelku z anketami in povratnimi informacijami strank. Pritožite novinarje, tako da jim zagotovite materiale, vzorce in ustrezne informacije za prihodnje članke. Obveščanje novinarjev ima za posledico stalno pokritost, saj se vse prihodnje dejavnosti štejejo za zanimive za novice.
