Spot TV oglaševanje se nanaša na običajen način oglaševanja nakupa 30 ali 60 sekund oglasnih mest na določeni postaji. Preden oglaševalec kupi točke, mora ustvariti eno ali več oglasov. Nato podjetje ali njegova oglasna agencija kupi paket mest prek omrežja ali postaje.
Tipični postopki nakupa
Televizijsko oglaševanje se običajno kupi kot del koncentriranega ali izbranega medijskega spleta v oglaševalski akciji. Akcije imajo predpisane dolžine, kot so mesec, šest tednov, tri mesece ali šest mesecev. Oglaševalec določi, koliko svojega proračuna nameni televiziji, nato pa sodeluje s prodajnim zastopnikom za omrežje ali postajo. Cilj je pripraviti paket točk, ki se pojavijo v času in na razstavah, ki dosežejo ciljno publiko.
Rotacijske točke - Mesta, ki segajo od 30 do 60 sekund, se kupijo za določen čas dneva, kot so jutro, popoldne, primarni čas in pozno ponoči. Oglaševalec lahko vse svoje točke koncentrira med določenimi dnevi ali v času dneva ali pa razširi svoje točke v delih tedna in dneva. Predstavnik prodaje medijev pripravi programski načrt za pregled po razpravi o ciljih in podrobnostih ciljnega trga z oglaševalcem.
Ugodnosti televizijskega oglaševanja
V primerjavi z drugimi mediji ima TV nekaj ključnih prednosti. Ponuja najkreativnejši potencial vsakega medija zaradi svoje veččutne privlačnosti. Kreativni direktorji lahko uporabijo dialog, kopijo, zvoke, gibanje, kulise, osvetlitev in dejanja, da zagotovijo prepričljivo sporočilo ali zgodbo. TV-spotov so še posebej koristne oblike podjetij z vizualno privlačnimi izdelki, ki jih morajo pokazati, v skladu z.
Pomanjkljivosti in stroški oglaševanja na televiziji
Glavna pomanjkljivost televizije je strošek. Med stroški proizvodnje in umeščanja televizijskega oglaševanja je veliko lokalnih podjetij izven proračuna.Proizvodni stroški znašajo od nekaj sto dolarjev do več tisoč dolarjev. Preprosta 30-sekundna točka z igralnim talentom lahko teče vsaj 2.500 $ na tipičnem trguGlede na Inc. Stroški bistveno naraščajo za nacionalne produkcije in kupujejo medije. "Nočna Nočna Nogomet" je bila najdražja oddaja za oglaševanje v letih od 2013 do 2014, v skladu z Starost oglasa, s ceno 593.700 $ na 30-sekundni spot.
Druge pomanjkljivosti televizije so:
- Omejena geografska selektivnost - Podjetje mora plačati, da doseže vse gledalce na območju pokritosti postaje, kar pogosto pomeni izgubo in neučinkovitost.
- Kratko sporočilo - TV oddaje v razponu od 15 do 60 sekund, glede na Inc. Ne glede na dolžino, je sporočilo minljivo. V kratkem času morate narediti prepričljiv učinek za doseganje komunikacijskih ciljev. V nasprotju s tem so tiskalni mediji statični in sporočilo traja.
