Walt Disney je eno izmed najbolj znanih imen v svetu zabave. Ime je povezano z neštetimi animiranimi filmi, tematskimi parki in letovišči - vključno z Walt Disney World resortom v Orlandu na Floridi. Čeprav je to območje svetovno znano in izjemno uspešno, je še vedno podvrženo tržnim silam. Da bi razumeli, kako je Walt Disney World pozicioniran na trgu, je koristno opraviti SWOT analizo. Analiza SWOT je orodje za upravljanje, ki ocenjuje prednosti, slabosti, priložnosti in grožnje, s katerimi se sooča podjetje.
Prednosti
Največja moč Walt Disney World je svetovno znana blagovna znamka. S tematskimi parki po vsem svetu in filmi, ki so bili izdani generacijam otrok, je znamka Disney ena najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu. Poleg imena Disney, je Walt Disney World sposoben uporabiti blagovno znamko svojih številnih animiranih likov, kot sta Mickey in Minnie Mouse, Cinderella in Winnie the Pooh, da bi pritegnil kupce. Disney je razširil svoje zaloge na filmski studio Mirimax in podjetje za animacijo Pixar, kar mu omogoča dostop do še večjega števila blagovnih znamk in znakov.
Slabosti
Walt Disney World vključuje več različnih tematskih parkov v svojem letovišču, vključno z Epcot, Animal Kingdom in Magic Kingdom. Poleg tega sta odprla dva vodna parka, Typhoon Lagoon in Blizzard Beach. Razširili so se tudi preko tradicionalnih znamk s privlačnostjo ESPN Wide World of Sports. Poleg tega Walt Disney World upravlja več različnih hotelov in kamp. Ta raznolika paleta izdelkov lahko predstavlja šibko točko, saj lahko upravljanje s temi različnimi izdelki zmanjša učinkovitost in vodi k pomanjkanju strateške usmeritve.
Priložnosti
Po mnenju Danjela Lessarda in Laurena Northcutta iz pacifiške luteranske univerze obstaja velika možnost za parke Disney in letovišča, vključno z Walt Disney World, z uporabo "imagineering". Imagineering je kombinacija domišljije in inženiringa, ki jo je razvil Walt Disney. Nanaša se na sposobnost podjetja, da razvija inovativne nove zanimivosti, ki oživijo imaginarni svet. To zagotavlja Walt Disney World priložnost za ustvarjanje zanimivih, novih zanimivosti, ki bodo pritegnile nove obiskovalce.
Grožnje
Po besedah Danjela Lessarda in Laurena Northcutta je velika nevarnost za Walt Disney World konkurenca drugih letovišč in tematskih parkov, kot je Universal Studios, ki se nahaja tudi v Orlandu. Poleg konkurentov na svojem geografskem območju, Walt Disney World tvega, da bo izgubil stranke v številnih tematskih parkih, ki se odpirajo v ZDA in drugod po svetu. Ti tematski parki imajo potencial, da ukradejo obiskovalce, ki bi sicer lahko potovali v Walt Disney World.
Funkcija
Analizo SWOT lahko uporabimo za razumevanje stališča, ki ga Walt Disney World trenutno zavzema na trgu. To je mogoče uporabiti interno za sprejemanje odločitev o prihodnji usmeritvi podjetja ali s strani konkurentov, da bi predvideli, kaj bo podjetje naredilo.
