Podjetja uporabljajo številne poslovne strategije za razlikovanje na trgu, ki je nasičen s konkurenti. Podjetje lahko izkoristi svojo cenovno in produktno mešanico, da si pridobi konkurenčno prednost, v skladu s Porterjevimi "generičnimi poslovnimi strategijami". Ko pa izdelki ali podjetja niso generični, ima blagovna znamka pomembno vlogo pri zagotavljanju tržnega deleža.
Edinstven izdelek
Od trenutka, ko inovativni izdelek doseže trg, ko se kopira, lahko podjetje ustvari edinstven položaj kot vodilni na trgu. V tej strategiji razlikovanja podjetij podjetje uporablja svoje inovacije za ustvarjanje položaja, ki ga loči od konkurence in prevladuje na trgu. Dobiček proizvoda se uporablja za raziskave in razvoj, ki so potrebni za ohranitev konkurenčnega položaja.
Primer je v tehnološkem sektorju, kjer je Apple ustvaril edinstveno različico običajnih računalniških enot. Prihodki so bili prevedeni v podobno blagovno znamko glasbenih in mobilnih telefonskih naprav ter tabličnih računalnikov, ki vse uporabljajo povezljivo operativno programsko opremo. Zato ima računalniško podjetje edinstveno linijo izdelkov z velikimi profitnimi maržami.
Strategija oblikovanja cen
Kadar so vsi proizvodi enaki ali relativno homogeni, se strategija oblikovanja cen uporablja za razlikovanje enega izdelka od drugega. Podjetje lahko uporabi strategijo oblikovanja cen za diferenciacijo izdelkov na dva načina: cenovno premijo in premajhno konkurenco. Vrhunska cenovna točka, znana kot strategija posnemanja, je, ko trženje cene svoje izdelke višje od konkurence. Bistvo te strategije je utemeljiti mnenje, da je izdelek boljši od konkurence. To se pogosto vidi v luksuznih ali zelo blagovnih znamkah.
Določanje cen, ki so bistveno nižje od konkurenčnih, se imenuje prodor na trg. Ta strategija oblikovanja cen je izvedljiva, pod pogojem, da ima podjetje koristi od ekonomije obsega, kar pomeni, da proizvaja dovolj velike količine za znižanje proizvodnih stroškov. Ta strategija je odvisna od stroškov proizvodnje; če so proizvodni stroški dovolj nizki, bo podjetje pridobilo prihodke od nižanja cen na trgu.
Strategija blagovne znamke
Če so inovacije izdelkov in strategije oblikovanja cen konkurenčne po vsem svetu, se lahko podjetje razlikuje od blagovne znamke. Blagovna znamka je bila uveljavljena v poslovanju, saj je Proctor & Gamble lansiral svoj prvi oglas za milo Ivory leta 1881. Danes je potrebna taktika za razlikovanje med podjetji in vzpostavitev konkurenčne prednosti. Namen blagovne znamke je pridobiti in obdržati zvestobo kupcev z dodelitvijo vrednosti blagovni znamki - in v nekaterih primerih celotni subkulturi. Blagovne znamke uporabljajo logotipe, posnetke, oglase in nove medijske aplikacije, da pridobijo privlačnost javnosti, obdržijo stranke in ustvarijo pravičnost. Blagovna znamka, kot je Kleenex, je lahko tako vplivna na popularno kulturo, da njeno ime nadomešča dejanski izraz v vsakdanjem pogovoru. To je eden od vrhov, ki jih blagovna znamka lahko doseže z razlikovanjem od konkurence.
