Michael Porter, profesor na Harvardu, je razvil orodje za pregled industrije, ki ga pogosto imenujemo Porterjeve pet sil. To orodje omogoča podjetjem, da pregledajo poslovno okolje in njihovo poslovanje, da bi ugotovili, kako konkurenca vpliva na poslovanje.
Lastnosti
Porter's Five Forces vključuje moč dobavitelja, ovire za vstop, nevarnost nadomeščanja, kupno moč in rivalstvo, ki izhaja iz prejšnjih štirih sil. V industriji piva sile narekujejo, kako lahko podjetje zbere vložke za ustvarjanje pijač, dostop do distribucijskih izdelkov, potrošnike, ki prehajajo na druge izdelke, in možnost, da potrošniki kupijo izdelke.
Premisleki
Medtem ko se model petih sil osredotoča na vprašanja, povezana s trgom, lahko vprašanja, ki niso povezana s trgom, kot je udeležba vlade, vplivajo na podjetja, ki proizvajajo pivo. Lokalne občine lahko na primer omejijo prodajo alkohola v nedeljo ali pa so suho mesto ali okrožje, zaradi česar se zmanjša kupna moč.
Pomembnost
Uporaba modela Five Forces običajno vodi v proces upravljanja v poslovnem okolju. Medtem ko lahko podjetje prevladuje na trgu v smislu prodaje, lahko potrošniki postanejo cenovno občutljivi, če je na voljo cenejši konkurent. Podjetja bodo morala ponovno razmisliti o strategijah, ki bodo upoštevale ta premik, kot so prestrukturiranje operativnih stroškov in povrnitev cenovne prednosti.
