Kako najeti publicista. Polirajte svojo podobo z najemom strokovnjaka za odnose z javnostmi. Ne glede na to, ali ste v poslovnem svetu ali pred hollywoodskimi kamerami, je koristno, če imate novinarje, ko mediji kličejo. Ta pro lahko zaščiti vaš ugled in pospeši vašo kariero.
Poiščite podjetje za odnose z javnostmi, ki je specializirano za določeno podjetje ali industrijo, da bi zadovoljili vaše potrebe. Zbirka podatkov "Find-A-Firm" Sveta za odnose z javnostmi opredeljuje podjetja za odnose z javnostmi, ki bi ustrezala vašemu podjetju.
Določite proračun in čas, ki ga lahko privoščite, da zaposlite publiciste. Ko so sredstva omejena, odpravite visoko profilirana podjetja ali naredite stroške in koristi.
Spoznajte se z možnimi publicisti. Podajte jim osnovne informacije o podjetju. Pojasnite cilje publicistu, ki ga želite doseči. Intervjuirajte publiciste, da se seznanijo z njihovo poklicno zgodovino, ugledom v industriji, uspehi in stiki z mediji. Ugotovite, koliko strank imajo, ki imajo enak profil kot vi ali vaše podjetje. Najemite nekoga, ki razume vašo industrijo. Visokozaposleni publicist s seznamom profesionalnih športnikov morda ne bo publicist za romanopisca ali izvršnega direktorja podjetja za aparate.
Pridobite popolne zgodovine od publicistov. Zahtevajte, da vidite akcije in PR umestitve, ki so jih izvedli v preteklem letu. Prav tako zahtevajte, da si ogledate vse oglaševalske akcije in umestitve, ki so jih nadzorovali za stranke ali podjetja, ki ustrezajo istemu profilu kot vi. Vprašajte o njihovih stikih v različnih medijih. Če želite narediti televizijo ali radio, naj navedejo nedavne rezervacije, ki so jih naredili na teh prizoriščih. Prosite jih za ime. Rezervacija na Oprah je veliko bolj impresivna, kot da bi nekoga rezervirali na lokalnem kabelskem TV-show-u (čeprav ima lahko tudi vrednost).
Zabavni predlogi. Javnost naj predstavi vzorčno kampanjo. Oglejte si, kako dobro vsak publicist prodaja svoj izdelek ali zgodbo. Vprašajte pogosta in težka vprašanja, ki bi jih pričakovali od ljudi, ki vas zanimajo vaš izdelek. Če vas publicisti ne morejo prodati za vas ali vaš izdelek, ne more prodati niti javnosti. Oglejte si sposobnost publicista, da obvladuje pritisk in zaslišanje.
Pogajanja o pogojih sporazuma in podpis pogodbe. Določite stopnjo nasičenosti, ki jo pričakujete od publicista. Določite merljiva merila, ki vam omogočajo prekinitev pogodbe, če niso izpolnjeni. Ali pa se prijavite za kratko poskusno obdobje, recimo 3 mesece, s 6-mesečno možnostjo, ki temelji na uspešnosti. V pogodbi mora biti določeno, da se boste sami odločili, ali boste izbrali to možnost.
Nasveti
-
Ne omejujte se na publiciste, ki imajo pisarne na vašem območju. Lahko najdete nekoga, ki je enako učinkovit in je oddaljen 1000 milj. Osredotočite se na to, ali ta oseba pozna vašo industrijo in ima stike, da opravi delo.
