Digitalni panoji so elektronski slikovni prikazi, ki predstavljajo več statičnih oglasov na osnovi rotacije. Večji zunanji panoji se pojavljajo ob cestah, manjši notranji panoji pa v zabaviščnih prostorih, kot so športni prostori. Po podatkih EMC Outdoor so ameriške družbe za zunanje oglaševanje v letu 2010 ponudile 2000 digitalnih prikazovalnikov panojev za najem.
Kaj so
Zunanji digitalni panoji uporabljajo enake dimenzije kot standardne, statične panoje. Najpogostejše velikosti so Poster, na 12 metrov in 24 metrov, in Bulletin, na 14 metrov in 48 čevljev. Ti panoji uporabljajo stotine svetlečih diod (LED) za ustvarjanje slike. Večji notranji digitalni panoji uporabljajo enake zaslone, ki temeljijo na LED, kot digitalne panoje na prostem. Manjši notranji digitalni panoji lahko uporabljajo video zaslone s tekočimi kristali (LCD), podobne računalniškim monitorjem in televizorjem. Digitalni panoji se lahko namestijo na steno ali steno.
Kako delujejo
Majhen računalnik, ki je priključen na digitalni pano, oglašuje slike na zaslon.Oglaševalske agencije lahko na teh oglasnih panojih na daljavo posodabljajo oglase z uporabo brezžičnega omrežja mobilnega telefona za dostop do panoja. Oblikovalec izdela digitalni oglas na računalniku, ki ga lahko nato naloži na poljubno število zaslonov. Digitalni panoji prikazujejo oglase za 6 do 10 sekund, pri čemer ima kar osem podjetij, ki si delijo eno ploščo.
Koliko stanejo
Od leta 2009, revija Sign Industry ocenjuje, da je tipičen 14-stopinjski 48-metrski LED prikaz stroškov 290.000 dolarjev za oglaševalske agencije. Višje stopnje oglaševanja odražajo višje začetne naložbe v agencijo in povpraševanje po tehnologiji. Podjetja lahko pričakujejo, da bodo v povprečju plačali 1.200 do 10.000 dolarjev na mesec za digitalni oglas. Morda bodo morali plačati dodatno pristojbino za načrtovanje. Vendar pa je veliko oglaševalcev prihranilo denar z ustvarjanjem lastnih digitalnih oglasov z računalniško programsko opremo.
Prednosti
Digitalni panoji varčujejo s časom in zagotavljajo prilagodljivost oblikovanja. Medtem ko je bilo treba tradicionalne panoje natisniti, prilepiti in odstraniti ročno, se vse posodobitve za digitalne panoje dogajajo prek računalnika. To oglaševalcem omogoča, da pogosto spremenijo panoje in takoj zagotovijo časovno občutljive informacije. Na primer, organi kazenskega pregona lahko uporabljajo plakate za javne nesreče ali maloprodajna mesta, ki lahko oglašujejo dnevno prodajo.
Slabosti
Ti digitalni zasloni imajo več oglaševalskih omejitev. Svetleče diode so lahko le ena barva naenkrat, zaradi česar je težko natančno prikazati fine črte in senčenje. Digitalni panoji prikazujejo tudi več oglaševalcev na lokacijo, zaradi česar je ekskluzivnost problem. Stroški so lahko tudi problem za mala podjetja z majhnimi proračuni, saj so mesečne pristojbine pogosto dvakrat višje od tradicionalnega panoja.
Predpisi in omejitve
Državni in lokalni zakoni, ki urejajo digitalne znake, se razlikujejo. Več področij je omejilo ali prepovedalo uporabo digitalnih panojev zaradi njihovega zaznanega potenciala, da bi povečali, kaj revija Sign Industry imenuje »odvračanje voznika«. Prav tako imajo skupnosti omejene digitalne signalizacije za zmanjšanje vizualnega uničenja. in lokacija, ameriško ministrstvo za promet meni, da so digitalni panoji sprejemljiva oblika oglaševanja na cesti.
Kje kupiti
Veliki igralci v digitalnem panoju so CBS Outdoor, Clear Channel in Lamar. Manjša, lokalna podjetja so prav tako skočila v boj z agencijami, kot so Norton Outdoor Advertising iz Cincinnatija, Ohio in Silicon View v Palo Altu v Kaliforniji, ki poskušajo pridobiti na donosnem digitalnem prikazovanju. OAAA vzdržuje seznam digitalnih oglaševalskih oglaševalskih plošč na medijskem trgu.
