Objave javnih storitev (PSA) zagotavljajo neprofitnim organizacijam, vladnim agencijam in ponudnikom storitev v skupnosti brezplačen oglasni prostor na televiziji in radiu. Zvezna komisija za komunikacije (FCC) od izdajateljev televizijskega programa zahteva, da donirajo čas za promocijo dogodkov in storitev v skupnosti, spodbujajo odgovorno vedenje ali objavijo organizacijo kot pogoj za svoje licence. To brezplačno oglaševanje lahko izkoristite tako, da se obrnete na televizijske in radijske postaje na vašem območju in se pozanimate o pravilih in aplikacijah PSA.
Sporočilo
Najpomembnejša značilnost kakovostnega PSA je sporočilo. Jasno navedite ime organizacije, ime dogodka ali storitve, naslov spletne strani in telefonsko številko stika. Poskrbite, da boste vključili vse podrobnosti tako, da pokrijete kdo, kaj, zakaj, kdaj, kje in kako. 30- ali 60-sekundni PSA mora vključevati kontaktne informacije na začetku in spet na koncu. Vloge PSA, ki jih bo v živo prebral voditelj ali DJ, je treba napisati na pisemski papir vaše organizacije in vključiti ime in telefonsko številko, ki jo izdajatelj lahko poveže z vprašanji.
Glas
PSA-je je treba napisati s toplim pogovorom. Poskrbite, da bo dogodek ali organizacija zvenela zanimivo tako, da boste v prvi stavki privabili pozornost občinstva. Na primer, če vaša organizacija ima karnevalsko fundraiser, boste morda želeli začeti z vprašanjem: "Ali imate radi igre in nagrade?" Naj bo to vznemirljivo in omenite vidike dogodka, ki privlačijo široko občinstvo, kot so vožnja otrok in dejavnosti za odrasle. Večkrat preberite PSA, da vidite, ali se sliši kot nekaj, kar bi povedali prijatelju.
Poziv k dejanju
Vsak kakovosten PSA vključuje poziv k ukrepanju. Ne želite samo informirati ljudi o dogodku ali organizaciji; hočeš, da nekaj naredijo: "Pridite na naš karnevalski fundraiser!" "Reči ne za droge!" Na koncu PSA vključite poziv k dejanju; pri daljših mestih jo lahko vključite tudi na začetku. Učinkoviti pozivi k dejanjem temeljijo na motivacijskih in prepričljivih tehnikah, ki vzbujajo čustvene odzive občinstva. Na primer, dobrodelne ustanove za otroke pogosto kažejo ali opisujejo slabe življenjske razmere ali navdihujoče zgodbe, s katerimi prepričajo ljudi, da dajo denar.
Radio
Radijske postaje zapolnijo neuporabljen oglaševalski prostor tako, da DJ-jev naključno berejo PSA-je, zato ni zagotovila, da bo vaš PSA prebran. Kraji so lahko dolgi 10, 30 ali 60 sekund, večina postaj pa zahteva, da pošljete kopijo v vseh treh časovnih oblikah. DJ-ji govorijo s povprečno hitrostjo 125 besed na minuto, tako da lahko napišete svoj PSA z uporabo števila besed kot vodnika. Na primer, 10-sekundni PSA-ji morajo biti približno 30 besed, 30 sekund približno 60 besed in 60 sekund približno 125 besed. Nekatere postaje imajo posebne smernice in skripte, zato preverite pri vsaki postaji, preden oddate scenarij.
Televizija
Televizijske postaje pogosto nepovratnim podjetjem podarijo čas za prenos in produkcijsko pomoč za ustvarjanje PSA. Lokalne postaje vam lahko pomagajo pri snemanju PSA ali vam omogočajo, da sami uporabite njihovo opremo. Ti oddelki pogosto delujejo z majhnimi proračuni in delajo po načelu prvi prispe, prvi dobi, zato ugotovite, kaj je na voljo na vašem območju. PSA vedno napišite ali izdelajte v skladu s politiko postaje, kar lahko pomeni izdelavo več različic istega sporočila. Velike organizacije običajno najemajo oglaševalske agencije za izdelavo PSA za nacionalno televizijo.
