Oglaševanje in sponzorstva so dejansko povezani izrazi, ki se v praktičnih marketinških aplikacijah močno prekrivajo. Oglaševanje je neosebna dostava plačanega oglaševalskega sporočila prek neke oblike množičnega medija. Plačani sponzorji na splošno govorijo za podjetja, ki plačujejo določen medij, da uporabljajo prostor ali čas za umestitev oglasa. Sponzorstva dogodkov so edinstvena oblika sponzorstva, v kateri podjetja plačajo za pomoč pri financiranju dogodka v zameno za sponzorsko omembo.
Osnove oglaševanja
Richard F. Taflinger z zvezne univerze Washington State University v svoji daljši razpravi "Definicija oglaševanja" ugotavlja, da mora oglaševanje izpolnjevati tri posebna merila. Prvič, to je plačano sporočilo, kar pomeni, da sponzorsko podjetje plačuje čas ali prostor za njegovo dostavo. Drugič, posreduje se prek množičnega medija (npr. TV, radio, revija, časopis, internet). Tretjič, poskuša prepričati. Odnosi z javnostmi, čeprav so podobni, se tehnično ne oglašujejo, ker podjetja ne delujejo v medijskem prostoru v PR.
Več o oglaševanju
Tradicionalni mediji, ki se uporabljajo pri oglaševanju, so TV in radio (oddaje), revije in časopisi (tisk) in nazadnje internet. Velika podjetja redno uporabljajo enega ali več teh medijev, mala podjetja pa običajno iščejo najcenejše možnosti. Drugi podporni mediji, kot so panoji, tranzit, posebni predmeti, imeniki in številni drugi nišni mediji, se pogosto uporabljajo za nadaljnjo krepitev oglaševalske kampanje podjetja. Podjetja združujejo cilje, strategije in proračune, nato pa plačajo, da posredujejo oglaševalska sporočila prek različnih medijev, s čimer poskušajo spodbuditi nakup določenega segmenta kupcev.
Osnove sponzorstva
Ko se oglaševalske agencije in mediji nanašajo na sponzorje, običajno govorijo o podjetju ali organizaciji, ki plačuje za nakup medijskega prostora. Tako se splošna uporaba sponzorstva nanaša na plačanega sponzorja dostave oglasnega sporočila. Pravzaprav Taflinger razpravlja o pravnem kontekstu razkritja sponzorjev v medijih. Zvezna komisija za trgovino (FTC) ima nadzor nad praksami etičnega oglaševanja in zahteva, da imajo oglaševalska sporočila jasno razliko med medijskimi vsebinami prek razkritja sponzorstev. Na primer, čitalnik časopisov mora poznati razliko med medijsko vsebino in umeščanjem oglasa z jasnim označevanjem oglasa, ki običajno navaja sponzorja. To bralcu pojasnjuje, da sporočilo ni potrjeno s strani medija, ampak ga plačuje sponzor.
Sponzorstvo podjetja ali dogodka
Podjetniški slovar opredeljuje korporativno sponzorstvo kot "finančno podporo programa ali projekta, ki ga izvaja podjetje v javnem interesu, kot sredstva za izboljšanje celostne podobe podjetja". Sponzorstvo podjetja ali dogodka je bolj specifična oblika oglaševanja. US Legal dejansko uporablja izraz "oblika oglaševanja" v svoji opredelitvi sponzorstva podjetja. Podjetja včasih sponzorirajo dobrodelne dogodke ali dejavnosti skupnosti za izgradnjo svoje podobe kot družbeno odgovornega podjetja. Druge sponzorirajo pomembne dogodke ali dejavnosti, da se povežejo s ciljnimi skupinami na prireditvah ali ogledu prek medijske pokritosti.
