Porabili ste denar za ustvarjanje popolnega izdelka. Ampak, da bi potrošnike, da izberejo vaš izdelek nad drugimi, boste morali pritegniti njihovo pozornost. To ne pomeni, da bi morala biti vaša blagovna znamka ali embalaža na vrhu. Nekatere od najbolj znamenitih blagovnih znamk in embalaže so preproste, čiste in prepoznavne. Pravilna embalaža in blagovna znamka v trženju lahko naredita vaš izdelek nepozaben, enostaven za iskanje in privlačen za nove in ponavljajoče se stranke.
Blagovna znamka vašega podjetja
Blagovna znamka je pogosto povezana z ustvarjanjem logotipa za izdelek ali podjetje. Toda blagovna znamka presega samo logotip. To je sporočilo, ki ga vaše podjetje pošlje potencialnim strankam. Če želite določiti strategijo blagovne znamke, upoštevajte demografsko kategorijo, za katero je vaš izdelek najbolj primeren. Sporočilo vašega logotipa in podjetja mora biti ciljno usmerjeno na to demografsko kategorijo. Ustvarjanje znaka za uporabo v trženju je preprost način za vzpostavitev sporočila o blagovni znamki. Barvna shema je tudi drug način za prepoznavanje vaše blagovne znamke od drugih, kot je uporaba rdeče in rumene barve McDonald's ali rumene in zelene barve BP.
Logotip je seveda pomemben del blagovne znamke. Ko se boste odločili za svoj edinstveni logotip, ga morate vključiti v vse komunikacije vašega podjetja, vključno s spletnim mestom, družabnimi mediji in embalažo. Logotip mora navesti, ali ste luksuzna znamka, blagovna znamka vrednosti, okoljsko ozaveščena ali kombinacija teh znamk.
Pakiranje izdelka
Embalaža vašega izdelka je namenjena več namenom - najpomembnejše je, da med pošiljanjem ohranjate varen in nepoškodovan izdelek. Pakiranje je tudi razširitev blagovne znamke, zato mora dopolnjevati logotip in sporočilo podjetja. Če je vaš izdelek zasnovan tako, da bi se na primer pritožil starejšim, bo imel zelo drugačen videz od izdelka, ki je namenjen mladoletnikom.
Mnogi potrošniki upoštevajo tudi vpliv na okolje, ko kupujejo blago. Če je mogoče, v embalažo vključite reciklirane materiale in to navedite na samem izdelku. Unboxing je postal priljubljen pojav, saj potrošniki sami delijo videoposnetke in nove izdelke odstranijo iz embalaže. Zaradi tega je vaša notranja embalaža enako pomembna kot vaša zunanja embalaža.
Razumevanje razmerja med blagovno znamko in embalažo
Blagovna znamka in embalaža sta bistvenega pomena za trženje vašega izdelka in oba sta tesno povezana. Vaša embalaža mora zgraditi vašo blagovno znamko, tako da potrošniku olajša prepoznavanje izdelkov, ki pripadajo vašemu podjetju. Apple izdelki, na primer, imajo ponavadi eleganten sodoben videz, ki je preprost za opazovanje, ki sega do njihove embalaže. Njihovi izdelki so na voljo v preprosto odprtih škatlah, ki so prav tako čiste in moderne in vedno nosijo značilen logotip Apple.
Ko poznate sporočilo svojega podjetja in ciljno demografsko skupino, upoštevajte, ko razvijate embalažo izdelka. Svetle barve so lahko privlačnejše za mlajše potrošnike, medtem ko lahko bolj umirjene barve privlačijo demografske skupine višjega razreda. Ohranite doslednost vaše blagovne znamke in embalaže, potrošniki pa bodo vedno znova našli vaš izdelek.
