Če želite določiti stopnjo oglaševanja za revijo, se morate naučiti, kaj bodo oglaševalci pripravljeni plačati in kaj boste morali zaslužiti, da boste ostali v poslu. To lahko storite z analizo ne le konkurenčnih revij, temveč tudi na drugih mestih, kjer vaši oglaševalci porabijo svoj denar, na primer na radiu, televiziji in internetu. S pomočjo ankete potencialnih oglaševalcev in preproste formule za primerjavo s konkurenco boste lažje določili realne stopnje.
Zbirajte medijske komplete vaših konkurentov. Kompleti medijev vsebujejo stopnjo oglaševanja revije, časopisa, spletne strani ali oddaje za oddajanje. Preučite tečajne kartice v teh medijskih kompletih, da določite njihovo ceno na tisoč, ali CNT. To je cena, ki jo bo oglaševalec plačal, da bo dosegel 1.000 ljudi. Na primer, če je časopis v obtoku 50.000, oglas pa 3.000 $, je cena na tisoč EUR za časopis 3,000 $ deljena s 50 = 60 $.
Nastavite stopnje oglasov glede na to, ali želite, da je vaša CNT višja, nižja ali enaka kot vaši konkurenti. Če imate bolj privlačen ali edinstven promet, lahko nastavite višje stopnje. Če je vaša bralna publika podobna vaši konkurenci, boste morda morali določiti nižjo CNT na podlagi dejstva, da ste neznana količina.
Ustvarite frekvenčne popuste. Če oglaševalec kupi več kot en oglas, dajte temu oglaševalcu popust.Nastavite različne stopnje za različne količine nakupov. Če na primer objavljate mesečno, lahko določite stopnjo za oglas na podlagi enkratne, trikratne, šestkratne in 12-kratne pogodbe.
Ustvarite paketne cene. Če prodajne prostore prodajate v svojih revijah in oglasnih pasicah na vaši spletni strani, ponudite neposredno pošto na vaš naročniški seznam in vključite kartice za vbrizgavanje ali tržna gradiva za stranke v vrečki, združite različne kombinacije možnosti nakupa. Če na primer oglaševalec kupi tri oglase, jim lahko na svojem spletnem mestu ponudite brezplačen oglas. Če oglaševalec kupi tiskani oglas, oglasni pas in oglasno kartico, jim lahko dodelite odstotek popusta za vse tri.
Spoznajte ali pokličite potencialne oglaševalce, da se pogovorite o tem, kaj bi bili pripravljeni plačati za oglaševanje v vaši reviji. Če oglaševalci menijo, da poskušate ustvariti revijo, ki jim bo pomagala doseči svoje občinstvo na stroškovno učinkovit način, bodo verjetno bolj realistično prikazali, kako pogosto in po kakšni ceni bodo oglaševali v vaši publikaciji.
Ustvarite proračun za svojo revijo. Morda boste morali določiti cene oglasov v povezavi s pričakovanimi prihodki in stroški. Če imate omejeno število strani, ki si jih lahko privoščite za tiskanje in pošiljanje, in veste, kolikšen odstotek vaše revije želite posvetiti uredništvu in oglaševanju, lahko uporabite te številke za pomoč pri določanju stopenj oglasov. Na primer, če tiskate revijo s 48 strani in želite 50-50 razmerje med redakcijo in oglaševanjem, morate pokriti svoje stroške in ustvariti dobiček s prodajo 24 strani oglaševanja. Če potrebujete 48.000 $ za kritje stroškov, vključno z režijami, ene izdaje vaše revije, morate določiti stopnje oglasov, da ustvarite 2.000 USD na oglaševalsko stran. Če je vaš obtok 50.000, bo vaša CNT za celotno stran 40 evrov. Oglasi za polno starost boste morali prodati za 2.000 USD, oglase na polovični strani za 1.000 USD, oglase za četrtino strani za 500 USD itd.
