Izdatki podjetij za tiskanje, oddajanje in druge oblike oglaševanja so odvisni od sredstev v svojih sredstvih za medije. Medijski kupci so specializirani za ožemanje najboljšega nabora izpostavljenosti za blagovne znamke in izdelke iz medijskih sredstev strank. Prizadevanja kupcev znižujejo stroške vsakega televizijskega ali radijskega oglasa, oglasov v časopisih ali revijah, oglasne plošče, tranzitnega oglasa ali katere koli druge umestitve s plačilom za igro, kar poveča prikaz oglasov in učinkovitost. Možnosti novih medijev se uvrščajo v medijski proračun 21. stoletja in razširjajo spletne znamke.
Načrtovanje porabe medijev
Proračuni za medije spadajo v skupne dodelitve, namenjene tržnim prizadevanjem podjetij. Da bi določili obveznosti za nakup medijev, lahko podjetja začnejo s poljubno dodelitvijo, dodeljeno na višji ravni vodstva, brez kakršne koli podporne utemeljitve, vse preveč skupne strategije glede na pomanjkanje povezave z uspešnimi in podpornimi rezultati. Nekateri oglaševalci vsakemu modelu izdelka dodelijo določeno vrednost oglaševanja za posamezno postavko in jo zvišajo za število izdelkov, ki jih želijo prodati. Druga podjetja so namenila določen odstotek svojih prihodkov za celotne tržne dejavnosti in del tega zneska namenila porabi medijev. Dodatne strategije se opirajo na ocenjevanje medijskih sredstev konkurentov in njihovo ujemanje ali, bolj smiselno, določanje posebnih tržnih ciljev in pripravo proračuna za medije, ki so najbolj primerni za njihovo doseganje.
Media Mix
Tiskani, oddajni, zunanji in tranzitni mediji so tradicionalni kvartet oglaševalskih medijev. Tisk vključuje časopise, revije in druge periodične publikacije, skupaj z neposredno pošto. Oddaja vključuje televizijo in radio, vključno z proizvedenimi oglasi, pa tudi kopijo, ki je na voljo za oddaje za predvajanje v živo, ali za uporabo pri ustvarjanju oglasov, ki nastanejo na tej postaji. Zunanji panoji in druge oznake na cestiščih ali pritrjene na zgradbe. Tranzit vključuje oglase na avtobusih in avtobusnih zavetiščih, taksi signalizacijo, obloge za vozila in druge umestitve, povezane z avtomobili in tovornjaki.
Kategorije novih medijev
Najnovejši segmenti medijskih proračunov 21. stoletja vključujejo spletno oglaševanje, optimizacijo iskalnikov, prizadevanja za družabne medije in spletne videoposnetke. Spletno oglaševanje od plačila na klik do metod plačevanja na izpostavljenost postavlja sporočila podjetij pred potrošnike na podlagi odnosov s ključnimi besedami do sodelujočih spletnih mest in spletnih dnevnikov. Optimizacija iskalnikov poskuša povečati verjetnost, da se bodo spletna mesta podjetij prikazala visoko v rezultatih, ki so se vrnili za spletna iskanja, povezana z njihovimi proizvodnimi linijami ali ponudbami storitev. Oglaševanje v družabnih medijih vključuje sponzorirane objave ali račune na mestih, kot sta Twitter ali Facebook ali uporaba storitve Tumblr in Pinterest za sodelovanje s strankami in možnostmi. Spletni video oglasi se lahko predvajajo v YouTubovem kanalu in prek strateških umestitev pred priljubljeno video vsebino.
Vrednotenje rezultatov
Podjetja, ki jih objavljajo, objavljajo v post-hoc analizi, da bi ugotovila učinkovitost in usmerjala prihodnje oblikovanje medijev. Nekatere oblike oglaševanja vključujejo vgrajene metode sledenja. Na primer, infomerciali in TV-posnetki z neposrednim odzivom vodijo skozi brezplačne številke, ki so povezane s kanali in programi, prek katerih se oglasi prikazujejo. Neposredna pošta vključuje odgovorne kartice ali ovojnice, ki postanejo izmerljiv dokaz odziva oglaševalske akcije, kot tudi vsa tiskana oglaševalska sporočila, ki vključujejo obrazec za povratno pošto ali vpis prazen. Za merjenje učinkovitosti radiodifuznih medijev lahko podjetja naročajo raziskave ali preučujejo enostavnejše ukrepe, kot je prodaja v obdobju, v katerem je časovni razpored oddaj prevladoval nad oglaševanjem.
