Američani so se vedno ponosili na sodelovanje pri glasovanju. Za mnoge to vključuje kampanje za želenega kandidata ali pisanje pisem, da bi povečali javno znanje o njihovih najljubših vprašanjih. Pisma kampanje, kot vsako drugo prepričljivo pismo, morajo pokazati razumevanje občinstva, da so uspešni. Ta pisma morajo biti tudi kratka in neposredna, da obdržijo interes občinstva; to je še posebej pomembno, če pišete pismo, namenjeno za objavo v časopisu, kjer je prostor izjemen.
Načrtujte, kdaj naj vaše pismo pošljete. Za največji učinek pošljite pismo v zgodnji akciji. Mnogi časopisi so preplavljeni z akcijskimi pismi mesec pred volitvami in vaše pismo morda ne bo objavljeno. Zgodnje pošiljanje je pomembno tudi za pisma, ki so namenjena državljanom; Pišite jim, preden se odločijo. Pošiljanje pisem dva do šest mesecev pred volitvami vam daje dovolj časa, vendar večja kot je volitev, prej morate poslati pismo. Pomembneje je na primer, da pošljete pismo predčasno za predsedniško kampanjo kot za lokalno kampanjo, ker se na lokalnih volitvah udeležuje manj ljudi.
Razmislite o občinstvu, preden pišete. Ali pošiljate pisma lokalnim višjim centrom ali pišete za objavo v lokalnem časopisu, vaše občinstvo ima posebne interese in mnenja. Na primer, če pišete pisma, namenjena za pošiljanje na področje starejših, razmislite, katera vprašanja so za njih pomembna. Zapišite nekaj idej. Prav tako boste imeli koristi od pogovora s starejšimi, da bi videli, kakšne skrbi imajo; morda boste izvedeli nekaj presenetljivih vpogledov.
Odprite pismo z dejstvom ali scenarijem, ki bo zanimalo vaše občinstvo. Na primer, če pišete pismo uredniku svojega lokalnega časopisa in vaše mesto ima veliko mladih družin, lahko začnete s svojim pismom z izjavo, da bo v skladu z načrtom nasprotnika 150 učiteljev v vašem okrožju izgubilo službo.
Pojdi na stvar. Zakaj bi občinstvo glasovalo za vašega kandidata? Uporabite dokaze in scenarije, ki jih bodo posebej zanimali, in razložite položaj svojega kandidata v smislu, ki ga občinstvo lahko razume. Navedite vir za svoje trditve, da lahko občinstvo sledi vaši logiki; če se vaša dejstva izkažejo za napačna, vam bo vaše pismo poslabšalo in poškodovalo vašega kandidata, namesto da bi ji pomagalo.
Primerjajte svojega kandidata z opozicijo, vendar bodite previdni. Nikoli ne napadajte kandidata ali družino kandidata, na primer, ali pa se vam bo zdelo pristransko. Bralci na ograji želijo slišati razumen, premišljen argument, ne pa osebnega napada. Ton bi moral biti na splošno pozitiven ali pa ne boste pustili pozitivnega vtisa o svojem kandidatu; vsi bralci se bodo spomnili vašega negativnega odnosa.
Zapri z osebnim zaznamkom. Zakaj podpirate tega kandidata? Bodite natančni. Nato prosite bralce, da glasujejo za svojega kandidata na dan volitev, in navedite datum volitev, da bralci, ki se ne zavedajo, ne pozabite iti.
