Televizija je imela naslov največjega množičnega medija, ki se uporablja za oglaševanje več kot 60 let, in ta oznaka ni bila presežena niti z rastjo interneta. Televizija je pomembna sestavina medijskega načrta zaradi svoje prodornosti, vpliva in ciljnih sposobnosti.
Vpliv televizije
Živimo v kulturi, ki je bombardirana s promocijskimi sporočili. Študije se razlikujejo glede števila oglasov, ki so jih videli povprečni Američani, vendar raziskovalci navajajo od 850 do 3000 oglasnih sporočil, ki jih vsak dan doživljajo. Ta sporočila prihajajo iz tradicionalnih virov, kot so TV in časopisi, pa tudi na skodelicah za kavo, vstavkih računov, katalogih, majicah in podobnem. Konkurenca za oči in ušesa ameriškega potrošnika je ostra. Pridobivanje pozornosti spodbuja zavedanje, da je prva stopnja hierarhije oglaševalskih akcij. To je tako zelo pomembno za ustvarjanje prodaje oglaševanega izdelka.
Lastnosti medija
Televizija ima lastnosti vida, zvoka in gibanja, ki jo običajno ločujejo od drugih medijev, kot je radio (samo zvok) ali tiskanja (samo pogled). S svojim trojnim napadom na gledalčeve čute lahko TV ustvari široko zavest o izdelku. Televizija velja za množični medij zaradi števila ljudi, ki jih doseže.
Razširjenost televizije
Nacionalne televizijske postaje, kot so CBS, NBC, ABC in zdaj FOX, dosegajo več kot 115 milijonov gospodinjstev s 290 milijoni gledalcev. Televizija dosega več kot 94% prebivalstva države, kar je ogromno potencialno občinstvo za televizijsko oglaševanje. Toda celo množično občinstvo televizije se razvrsti med gledalce, ki se razdrobijo po starostnih, spolnih in rasnih skupinah, da bi opazovali določene mreže, kanale in programe.
Učinkovitost televizijskih oglasov
Dejanski vpliv posameznega televizijskega oglasa je odvisen od vrste oglaševanega izdelka. Nekatere kategorije izdelkov so seveda bolj zanimive kot druge. Bolj pomembno je ustvarjalnost samega sporočila.
Tukaj strokovnjaki za televizijsko oglaševanje resnično zaslužijo svoje plače, saj je njihova naloga ustvarjanje oglasov, ki prebijajo nered televizijskega oglaševanja, pritegnejo pozornost, sporočijo svojo edinstveno prodajno ponudbo in tako pozicionirajo izdelek za prodajo. Televizijsko oglaševanje je vzpostavilo panteon znanih blagovnih znamk in blagovnih znamk, kot sta Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man in Tony Tiger.
Televizijski oddajniki
Vse nacionalne radiotelevizije imajo povezane lokalne postaje. Lokalne radiodifuzne postaje imajo nekaj avtonomije pri programih, zlasti v dnevnih in poznih urah. Lokalne novice so kruh in maslo lokalne televizije. Lokalne postaje imajo lastne zaloge lokalnih oglasnih enot za prodajo in imajo delež nekaterih časovnih blokov, ki so na voljo v primarnem programiranju za lokalno prodajo oglasov. Nakup lokalnih oglasov lahko v istem televizijskem programu zagotovi prihranke v primerjavi z nacionalnimi cenami oglasov.
Oglaševanje s kabelsko televizijo prinaša novo raven ciljanja občinstva in cenejše oglaševalske stroške. Kabelska televizija je praktično iznašla komercialno dolgo obliko, znano pod imenom Infomercials, ki jo tudi nacionalni izdajatelji uporabljajo za prodajo razpoložljivih zalog časa, še posebej pozno ponoči.
