Izračunavanje vrednosti medijske pokritosti je eno od orodij, ki ga podjetja uporabljajo za merjenje donosa naložb iz dejavnosti odnosov z javnostmi. Za razliko od oglaševanja, ki se kupuje, je vrednost medijev tiskanje, elektronsko in netradicionalno poročanje, ki izhaja iz uredniške vsebine, ustvarjene s sporočili za javnost, intervjuji, fotografijami, videi in posebnimi dogodki. Najenostavnejši način za ustvarjanje neobdelanih podatkov je uporaba ekvivalentnosti oglaševalske vrednosti (AVE). To vključuje določitev stroškov, ki bi jih izdajatelji uredili v tradicionalnih medijih, če bi jih kupili kot plačano oglaševanje.
Vrednost tiskalnih medijev
Izmerite uredniško vsebino - naslove, kopije, pomembne fotografije, grafike in zvitek - z uporabo svinčnika in ravnila, da jih uokvirite v bloke. Bloki morajo biti čim večje in ločiti vsebino, ki jo merimo od oglaševanja in drugih zgodb v publikaciji.
Pretvorite bloke uredniške vsebine v palce stolpcev z ravnilom in kalkulatorjem. Standardni stolpec cola je dva centimetra širok (1,83 cm širok s.17-palčni žleb) za 1-palčni globoko. Za izračun števila stolpcev za vsak urejevalni blok izmerite širino in delite z dvema, nato pomnožite z globino. Ponovite za vse bloke in dodajte skupaj za skupno število palcev stolpcev.
Oglejte si kartico s stopnjo oglaševanja in pomnožite skupne stolpce stolpcev s ceno na stolpec v stolpcu AVE. Če cena na stolpec ni na voljo, določite število palcev stolpcev tako, da širino oglasa na celotni strani delite z dvema in pomnožite z dolžino oglasa na celotni strani. Nato razdeli ceno oglasa na celotni strani s skupnim številom stolpcev stolpcev za ocenjeni strošek na palec stolpca. Tukaj je primer: Podjetje ABC ima v lokalnem časopisu dva bloka uredniških vsebin. En blok je 10 centimetrov za 6 palcev, drugi pa 8 palcev za 5 palcev. Vzemite 10-palčno širino in delite z 2. To je 5. Potem pomnožite s 6-palčno globino. To je 30 cm. Sedaj vzemite 8-palčno širino in delite z 2. To je 4. Potem pomnožite s 5-palčno globino. To je 20 palčnih stolpcev. Dodajte zneske iz obeh blokov skupaj za skupno 50 palcev stolpcev.Kartica s ceno prikazuje strošek v višini $ 240 na stolpec palca. Pomnožite 240 $ za 50 za skupno vrednost medijev 12.000 $. To bi bil vaš AVE.
Vrednost radia in televizije
Zapišite si dolžino uredniške vsebine, kot je novica ali intervju na radiu ali televiziji. Število polnih minut pomnožite s 60 in dodajte dodatne sekunde za skupno sekundo časa. Uporabite štoparico.
Preglejte kartico s stopnjo oglaševanja in izračunajte vrednost na sekundo tako, da delite stroške s številom sekund. Na primer, če oglas stane 90 USD na 30 sekund, delite 90 za 30 za vrednost $ 3 na sekundo.
Pomnožite skupne sekunde časa prenosa z vrednostjo na sekundo za AVE urejevalne vsebine v zraku. Tukaj je primer: WXYZ vodi intervju na zraku, ki traja tri minute in pet sekund z vodjo podjetja. Cena 30-sekundnega oglasa je 120 evrov. Pomnožite 3 minute s 60. To je 180. Dodajte pet dodatnih sekund za skupno 185. Razdelite stopnjo oglasov za 120 $ na 30. To je 4 $ na sekundo. Pomnožite 185 z $ 4 za skupno vrednost medijev 740 $. To bi bil vaš AVE.
Postavke, ki jih boste potrebovali
-
Uredniška vsebina
-
Svinčnik
-
Vladar
-
Kartica s stopnjo oglaševanja
-
Kalkulator
-
Štoparica
Nasveti
-
Odnosi z javnostmi so subjektivni. Poleg denarne donosnosti naložb bi morale organizacije oceniti tudi neopredmetene predmete, kot so ton članka, kako je podjetje predstavljeno in ali so bile ključne teme in sporočila dostavljene.
