Elastičnost cen, znana tudi kot cenovna elastičnost povpraševanja, meri spremembo povpraševanja po blagu ali storitvi ob spremembi cen. Blago naj bi bilo elastično, če sprememba cene povzroči večjo spremembo v povpraševanju. Večja kot je sprememba povpraševanja, bolj je elastično dobro. Obstajajo različne vrste elastičnosti in na to vplivajo številni dejavniki.
Elastično povpraševanje
Dobro je elastično, če sprememba cene povzroči večjo spremembo povpraševanja. Večina blaga in storitev ima elastično povpraševanje. Na primer, če bi se cena stolov dvignila za 2 odstotka, povpraševanje pa bi se zmanjšalo za 4 odstotke, bi se stoli šteli za elastično dobro. Višja kot je sprememba povpraševanja, večja je elastičnost cen. Povpraševanje je elastično, kadar je izračunana cenovna elastičnost večja od 1. Za blago z visoko elastičnostjo bo zvišanje cen povzročilo zmanjšanje prihodkov. To se zgodi zato, ker povečanje prihodkov od višje cene preseže izguba prihodkov zaradi manjšega števila nakupov.
Neelastično povpraševanje
Blago je neelastično, če sprememba cen ne povzroči večje spremembe v povpraševanju. Če uporabimo primer predsednika, če bi se cena stolov dvignila za 2 odstotka in povpraševanje zmanjšalo za 1 odstotek, bi se stoli šteli za neelastično blago. Povpraševanje se šteje za neelastično, če je cenovna elastičnost izračunana na manj kot 1. Če se cena neelastičnega blaga poveča, se bodo prihodki povečali. V tem primeru dodatni prihodek od višje cene presega prihodek, izgubljen zaradi manj nakupov.
Dejavniki, ki vplivajo na elastičnost
Nadomestni proizvodi, stopnja nujnosti in delež potrošnikovega proračuna vse vplivajo na elastičnost. Več nadomestkov, ki jih ima izdelek, večja bo njegova elastičnost. To pa zato, ker imajo potrošniki, ko se cene dvignejo, na voljo veliko drugih podobnih izdelkov, ne da bi morali plačati višjo ceno. Večja kot je potreba po izdelku, bolj bo neelastičen. Klasičen primer je hrana: Tudi če se cena hrane dvigne, jo bodo ljudje še naprej kupovali, ker je to nujno. Če je strošek izdelka velik del celotnega dohodka potrošnika, bo izdelek bolj elastičen. To se zgodi zato, ker sprememba cen močno vpliva na njihovo splošno finančno stanje. Izdelki, ki so manjši del celotnega dohodka, kot pakiranje dlesni, bodo neelastični. Tudi če se cena poveča, nima znatnega vpliva na potrošnika.
Izračunaj elastičnost cene
Za izračun elastičnosti cen morate imeti podatke o povpraševanju po različnih cenah. Nato lahko izračunate elastičnost tako, da delite spremembo količine, ki jo zahteva sprememba cene, ali (Q2-Q1) / (P2-P1). Vaš rezultat bo pogosto negativen, vendar je zaradi praktičnih razlogov znak zanemarjen. Na primer, če je povpraševanje po stolih po ceni 10 $ 100, in povpraševanje po $ 20 je 10, bi elastičnost izračunali tako, da je -9 ali preprosto 9. V tem primeru so stoli zelo elastični.
