Nobeno podjetje ne deluje v vakuumu. S svojim okoljem se mora boriti na več načinov. Glede na najpogostejšo vrsto analize, analizo PESTLE, obstaja šest takšnih elementov, ki jih mora podjetje poznati: politične, gospodarske, socialne, tehnološke, pravne in okoljske. Ekonomski in pravni dejavniki so včasih združeni, kar daje pet širših elementov poslovnega okolja.
Nasveti
-
Šest elementov poslovnega okolja so politični, gospodarski, socialni, tehnološki, pravni in okoljski.
Kaj je analiza PESTLE?
Analiza PESTLE je koncept, ki izvira iz tržnih načel in deluje kot orodje za podjetja, da lahko sledijo okolju, v katerem delujejo. Še posebej je pomembno, če podjetje namerava uvesti nov izdelek ali storitev ali se razširiti na novo področje. Sama PESTLE je mnemonika, kjer črke stojijo posamezno za naslednje:
- Politični: Kakšna je politična država območja, na katerem posluje?
- Ekonomsko: Kateri so gospodarski dejavniki na trgu, na katerem posluje?
- Družabno: Kateri so socio-kulturni dejavniki, ki jih je treba upoštevati v okolju, v katerem posluje?
- Tehnološki: Kateri tehnološki trendi bodo verjetno prevladovali v poslovnem okolju v bližnji prihodnosti?
- Pravno: Kakšno je pravno okolje? Ali obstaja zakonodaja, ki bi jo podjetje moralo upoštevati?
- Okolje: Ali ima območje posebna okoljska vprašanja, ki bi jih morala upoštevati podjetja?
Teh šest dejavnikov poslovnega okolja daje nekakšen splošen pogled na poslovno okolje, saj podjetjem pomaga, da analizira situacijo, preden sprejme odločitev. Seveda obstaja veliko različnih variant okvira PESTLE in mnogi tržni guruji so na seznam dodali svoje dejavnike. Vendar je zgoraj omenjena mnemonika prvotna.
Razumevanje političnih dejavnikov
Ta analiza se ukvarja z vplivom, ki bi ga lokalna vlada lahko imela na poslovno okolje. Ali obstaja nov davek ali dolžnost, zaradi katerega bi morali skrbeti? Pomembna je tudi fiskalna politika vlade, saj bo določila, katerim industrijam bo zagotovljena največja podpora vlade. Druga vprašanja vključujejo vse tarife, ki jih vlada lahko naloži določenim industrijam.
Razumevanje gospodarskih dejavnikov
Ta dejavnik obravnava uspešnost gospodarstva na področju, na katerem deluje podjetje. Ali obstaja dvig inflacije, ki bi ga morala družba skrbeti, ko razmišljajo o prihodnjih tekočih stroških podjetja? Kdo je konkurenca? Katere modele se lahko prilagodijo za analizo povpraševanja in ponudbe? Druge stvari, ki jih je treba upoštevati, so obrestne mere, kupna moč potrošnikov in devizni tečaji.
Razumevanje socialnih dejavnikov
Za družbene dejavnike podjetje analizira vidike družbenega okolja, kot so demografija, velikost prebivalstva in prevladujoči kulturni trendi, ki lahko vplivajo na poslovno strategijo.
Razumevanje tehnoloških dejavnikov
Tehnološki dejavniki so bili vedno pomembni za podjetja, vendar so v zadnjem času pridobili še večji pomen. Predstavljajo prevladujoča tehnološka gibanja na nekem območju in kako so lahko koristna ali škodljiva za uspeh podjetja. Vključujejo stvari, kot so naprave v lasti, internet in celična povezljivost ter vse nove tehnologije, ki lahko vplivajo na dejavnosti podjetja v prihodnosti.
Razumevanje pravnih dejavnikov
Podjetje analizira posebne zakone, ki vplivajo na podjetja, ki delujejo na tem področju. Obstajajo tudi notranje politike, ki jih je podjetje morda že sprejelo in jih bo treba analizirati glede na okolje, v katerem menijo, da delujejo.
Razumevanje okoljskih dejavnikov
Okoljski dejavniki so ključnega pomena v vse bolj okoljsko osveščenem svetu. Podjetje mora določiti, kako bo njegova praksa in lokacija vplivala na okolje in sprejela ukrepe za zmanjšanje, da se zagotovi ohranitev okolja.
