Medijsko partnerstvo je vzajemno koristen odnos med korporacijo ali organizacijo in izbranimi vejami medijev, običajno oddajnimi ali tiskanimi mediji. Podjetje bodisi ponuja denar ali promocijsko nadomestilo v naravi za nadpovprečne ali specializirane in usmerjene oblike medijskega pokrivanja.
Prepoznajte ustrezne medije
Nekatere oblike medijev bodo bolj primerne za vaše podjetje ali vaše promocijske cilje kot druge. Na primer, če poskušate doseči glavno demografsko kategorijo, je lahko lokalna televizijska postaja primerno mesto za pristop. Če ste zelo tehnično zagnani posel, je morda bolj primerna spletna ali tehnična objava za tiskanje. Priznavajte, da medijska partnerstva, ki so v naravi, poceni ali brez stroškov, tradicionalno omogočajo neprofitne organizacije ali organizacije skupnosti, medtem ko so tradicionalna neprofitna podjetja potisnjena na plačano oglaševanje.
Vzpostavitev stikov z mediji
Nekateri mediji imajo partnerstvo v skupnosti ali osebje za odnose z mediji, ki pomaga pri lažjem partnerstvu medijev. Obrnite se na medij po vaši izbiri in prosite, da se pogovorite s to osebo. Če položaj ne obstaja, se pogovorite z vodjo odnosov s skupnostjo ali vodjo prodaje. Nekateri mediji se redno udeležujejo medijskih partnerstev in imajo programe ali pakete, medtem ko vas bodo drugi prosili, da jim predstavite svoje ideje.
Oglejte si svoje potrebe
Podrobnosti o tem, kaj potrebujete od vašega medijskega partnerja. To lahko vključuje priložnost za predložitev sporočil za javnost ali javnih objav, ki se nanašajo na določen program ali dogodek. To lahko pomeni tudi zahtevanje brezplačnega časa za prikazovanje oglasov ali obvestil o nečem, kar je povezano z vašo organizacijo, zahtevanje oglasnega prostora v tiskani publikaciji ali povezav na spletnem mestu ali prizorišču družbenih medijev.
Opišite, kaj prinašate
Oglejte si, kaj prinašate v medijsko partnerstvo - z drugimi besedami, kakšne koristi prinašate medijski družbi v zameno za njihovo podporo. Na primer, če medijski partner objavi dobrodelno zabavno tekmo, bi se lahko zahvalili in javno prepoznali organizacijo s pomočjo signalizacije, promocijskih materialov, majic, transparentov in na priznanjih za stopničke ali na družabnih medijih. Če ste organizacija 501 (c) (3), lahko ponudite tudi davčne olajšave za organizacijo, ker mediji običajno odpisajo vrednost svojega prispevka v naravi za davke od dobička pravnih oseb.
Daj ga v pisanje
Medijsko partnerstvo bi moralo vključevati sporazum, ki jasno opisuje pogoje sporazuma, vključno z njegovo dolžino, vrednostjo dolarja in vlogo, ki jo bo imela vsaka stranka pri omogočanju sporazuma. To zagotavlja, da vse strani delujejo na istem nizu informacij in vzpostavlja jasne smernice, ki jih morajo vsi spoštovati.
