V vsakem trenutku se na tisoče podjetij poteguje za del prihodkovne pite v različnih panogah. Blagovna znamka pomeni razliko v tem, kako velik je del trga na trgu. Mala in velika podjetja morajo zato razumeti blagovno znamko in celostno podobo, da bodo lahko uspešna v nacionalnem in globalnem gospodarstvu.
Identiteta blagovne znamke
Identiteta blagovne znamke se nanaša na dojemanje določenega izdelka, storitve ali ideje, ki jo podjetje ali posamezni lastnik podjetja zagotovi. Pri ustvarjanju identitete blagovne znamke je cilj razlikovati med svojimi izdelki, storitvami ali idejami od podobnih izdelkov, storitev in idej drugih podjetij.
Poslovna identiteta
Identiteta podjetja je podobna identiteti blagovne znamke. Vendar pa se identiteta podjetja nanaša na zaznavanje celotnega podjetja, ne samo na eno idejo, izdelek ali storitev, ki jo podjetje ponuja. Eno podjetje ima lahko več različnih identitet blagovnih znamk, ki so zaokrožene v celotni celostni podobi podjetja.
Kaj je v blagovni znamki
Podjetje in identiteta blagovne znamke sta sestavljeni iz enakih osnovnih delov. Večji del je sestavljen iz logotipov in drugih podob. To je močan del blagovne znamke, saj je veliko informacij, ki jih ljudje pridobijo in si zapomnijo, vizualne informacije. Še en del blagovne znamke je slogan. Ker različni dejavniki vplivajo na zaznavanje potrošnikov, blagovna znamka vključuje tudi elemente, kot so oblikovanje cen, kakovost tega, kar podjetje proizvaja ali opravlja, storitve za stranke in razpoložljivost podatkov.
Razvoj
Glavna razlika med identiteto podjetja in identiteto blagovne znamke je v tem, kako se razvijajo. Podjetja lahko dodelijo različne marketinške agente vsaki ideji, storitvi ali izdelku, ki ga želijo promovirati. Ti agenti lahko delujejo neodvisno drug od drugega. Za razvoj celostne podobe pa mora vsaj en glavni izvršni direktor ali drugi član višjega vodstva nadzorovati razvoj vseh blagovnih znamk. Naloga tega zgornjega upravljalskega člana ali izvršnega direktorja je zagotoviti, da marketinški agenti razvijejo blagovne znamke v skladu s filozofijo, vizijo in cilji podjetja.
Pomembno je, da potrošnikom ni treba poznati vseh blagovnih znamk, ki jih podjetje ponuja, preden povežejo identiteto podjetja s podjetjem. Dejansko nekateri potrošniki razvijajo svoj koncept celostne podobe na podlagi svojih izkušenj s samo eno ali dvema idejama, izdelkom ali storitvami podjetja. Zato podjetja, ki želijo razviti podjetniško identiteto, skrbno spremljajo vsako blagovno znamko, ki jo sprožijo.
Pomen
Celostna identiteta in identiteta blagovne znamke sta po pomenu enaki. Pri razlikovanju vaših izdelkov, storitev in idej - ali celotnega podjetja - od konkurentov, povejte javnosti, zakaj bi morali delati z vami. Če pravilno uporabljate blagovno znamko in se obračate na ustrezne trge, je lažje obdržati bazo strank, ki vašemu podjetju prispeva redne prihodke.
