Trženje je ključni element za vsa podjetja in industrije. Uspešne oglaševalske akcije povečujejo ozaveščenost o blagovnih znamkah in izdelkih med ciljnimi strankami in spodbujajo ljudi k ukrepanju, kot je nakup. Mikro in makro trženje sta dve različni teoriji trženja, ki se uporabljata za razvoj trženjske strategije.
Makro marketing
Makro marketing se nanaša na koncept velikega marketinga. Preučuje socialni učinek trženja, pa tudi pretok izdelkov in storitev v gospodarstvo in ali ti izdelki na nek način koristijo družbi. Makro trženje pomaga določiti, kdo bo razvil izdelek, kot je podjetje; koliko izdelka bo razvilo podjetje na podlagi potreb potrošnikov ali tržnega povpraševanja; kdo je izdelek, na primer določen tržni segment ali demografska skupina; in ko bo sproščen na trg na podlagi časa proizvodnje, sezonskosti in povpraševanja kupcev.
Komponente makro trženja
Po mnenju strokovnjakov za trženje E. Jeromea McCarthyja in Williama D. Perreaultja Jr. obstaja osem bistvenih komponent makro trženja: nakup, prodaja, prevoz, skladiščenje, standardizacija in ocenjevanje, financiranje, sprejemanje tveganj in tržne informacije. Nakup je ukrep, ki ga potrošniki sprejmejo za nakup izdelka, medtem ko prodaja prodaja, ki jo podjetja sprejmejo, da bi izdelek prodala potrošniku in ustvarila denar. Prevoz je dejanje premikanja izdelka, tako da lahko potrošniki dostopajo do njega, medtem ko je skladiščenje dejanje dostopnega izdelka, ko ga potrošniki potrebujejo. Standardizacija in razvrščanje se nanašata na organizacijo izdelkov po velikosti in kakovosti, financiranje pa se nanaša na financiranje lansiranja izdelkov. Sprejemanje tveganj se nanaša na potrebo po obravnavi tržnih negotovosti, tržne informacije pa so tržni podatki, ki jih podjetja za trženje uporabljajo za prave ljudi ob pravem času in na pravem mestu.
Mikro marketing
Medtem ko je makro trženje zgolj teorija in koncepti velike slike, se mikro trženje nanaša na specifične marketinške aktivnosti in kampanje. Mikro marketing se včasih imenuje tudi trženjsko upravljanje ali tržno nišo. To je proces trženja izdelka v določen segment družbe, prebivalstva ali kulture. Micro marketerji prepoznajo specifično skupinsko potrebo ciljnega občinstva in uporabijo to potrebo, da posredujejo sporočilo, ki ljudi spodbuja k nakupu izdelka. Na primer, če prodajate bazene na vročem območju države, uporabite željo ljudi, da ostanejo kul, da bi lahko prodali svoje bazene.
Odnos
Makro in mikro trženje imata simbiotski odnos; nobeden ne bi imel veliko namena brez drugega. Na primer, mikro trženje se nanaša na posebne akcije ali akcije, ki jih tržniki sprejmejo, vendar teh ukrepov niso mogli sprejeti brez financiranja ali tržnih informacij, da bi določili potrebe ali ciljno občinstvo. Podobno bi bilo makro trženje brez pomena brez pomena. Ni smiselno zbirati podatkov in preučevati učinke trženja na družbo brez dejanskega izvajanja trženjske dejavnosti.
