Mikro in makro se nanašata na ekonomsko okolje, v katerem poteka trženje. Čeprav ni ravno nasprotij, obstajajo velike razlike med makro trženjem in mikro trženjem. Kljub takšnim razlikam se ti izrazi pogosto pojavljajo v tandemu, saj predstavljajo dve primarni vrsti trženja.
Področje uporabe
Mikro pomeni majhno v obsegu ali obsegu, medtem ko makro pomeni velik obseg ali obseg. Mikro trženje zadeva posamezne korake celotnega procesa. Po drugi strani pa makro trženje obravnava isti proces kot celoto. Glede na obseg, mikro trženje se nanaša na vse, od enega samega proizvodnega procesa do delovanja celotne korporacije. Makro trženje se nanaša na vse, od razmerja med proizvodnim procesom in potrošnikom do globalnih nakupnih vzorcev.
Zaskrbljenost
V svoji knjigi »Teorija trženja«, avtorica Shelby D. Hunt navaja primarne skrbi mikro in makro marketinga. Med tistimi, ki so našteti za mikro trženje, so individualno vedenje potrošnikov, odločitve in metode oblikovanja cen, načini distribucije, kako se podjetja odločajo, katere izdelke bodo izdelovali in tržili, odločitve o pakiranju in promociji, metode in upravljanje z imenom blagovne znamke. Med skrbi, ki so naštete za makro trženje, so zakoni o regulaciji trga, trženje in družbena odgovornost, družbeno zaželene tehnike oglaševanja, učinkovitost sistemov trženja in splošni vzorci vedenja potrošnikov.
Razlike
Na več načinov se razlike med mikro in makro trženjem najbolje opišejo s preučevanjem razlik med nakupnimi cilji in obsegom. Cilj nakupa mikro trženja je posameznik. Nanaša se na določanje izdelka, ki mu je všeč, potrebuje in je pripravljen porabiti denar. Mikro marketinški strokovnjaki se osredotočajo le na takšno skrb in nič drugega. Cilj nakupa makro trženja je največja možna baza strank. Nanaša se na določanje, kateri deli družbe sestavljajo ciljno publiko izdelka in kako ta izdelek doseže to občinstvo. Od distribucije do oglaševanja, funkcij, razpoložljivosti v trgovini in vrste pakiranja, makro marketing meni vse.
Tržni primeri
Vzpon interneta in spletišč za socialno mreženje je spodbudil dvig pomena mikro trgov. Twitter in Facebook, na primer, zajemata mikro trge. Kljub dejstvu, da vsaka vsebuje nešteto uporabnikov in posameznih lokacij, je v središču vsakega posameznika. Tržniki morajo razmišljati v mikro, ko prilagajajo oglase na spletnih mestih v družabnih medijih. V svetu z manj razlikami med kulturami, ki so nekoč veljale za bistveno drugačne, je glavna skrb makro marketinga, kako vzeti Trend A iz regije B in ga prodati ljudem C. Vzemite, na primer, nogomet v Združenih državah. Medijske družbe in Major League Soccer agresivno zasledujejo pomisleke glede makro marketinga, ko razmišljajo o tem, kako najbolje pakirati, proizvajati, tržiti in interpretirati nogomet za ameriški trg, ki se je izkazal za sovražnega do športa.
