Mešanica izdelkov je pomembno za vsako podjetje. Ponuja možnost, da razširite svojo bazo strank s ponudbo več izdelkov v več nišah. Razumevanje osnov produktnega spleta vam bo pomagalo razumeti, zakaj je tako pomembno za vašo organizacijo.
Pomembnost
Mešanica izdelkov je pomemben dejavnik za podjetja, ki imajo velike proizvodne ali storitvene linije. Ustrezen nabor izdelkov lahko poveča prodajo s ponudbo izdelka ali storitve, ki bo zadovoljila potrebe skoraj vsakega potrošnika. Ponudba podjetja je posebej pomembna v konkurenčni industriji, kjer je več konkurentov, ki konkurirajo za različne segmente strank, kot je hotelska industrija, kjer so različni hoteli namenjeni proračunskim potnikom, poslovnim potnikom in popotnikom.
Funkcija
Funkcija produktne ponudbe je zagotoviti ali oglaševati eno vrsto izdelka čim večjemu številu potrošnikov. Dobra kombinacija izdelkov bo imela različne izdelke, ki ustrezajo potrebam vsake osebe. Na primer z zobno pasto boste morda imeli osnovni, cenovno ugoden izdelek, drago beljenje zob in organski, okolju prijazen izdelek.
Velikost
Na splošno velja, da ko je večji razpon izdelkov, bolje bo deloval. Vendar pa obstajajo nekatere izjeme. Če ponudba izdelkov vključuje številne izdelke, ki so nepopularni ali nepotrebni, bo dejansko škodovala prodaji. Cilj bi moral biti, da imate v vašem produktu čim več izdelkov, kot to zahteva trg.
Učinki
Učinek dobrega produktnega spleta je povečana prodaja, ker lahko zajamete potrošnike s celotnega trga in se izognete preusmeritvi potrošnika na konkurenta. Če upravljate z več verigami restavracij pod eno krovno organizacijo, lahko na primer ponudite različnim jedilnim izkušnjam iste stranke, ki iščejo različne stvari ob različnih časih - romantično večerjo, družinam prijazno večerjo ali prostor za poslovna večerja.
Napačne predstave
Ena napačna predstava o proizvodnem asortimentu je, da gre preprosto za skupino izdelkov, ki jih izdela ena sama družba. Skupina izdelkov je skupina izdelkov, ki jih izda ena sama družba, vendar je veliko več. Proizvodni splet je treba oblikovati tako, da se skrbno preuči vloga vsakega izdelka.
Opozorilo
Če uporabljate mešanico izdelkov, jo uporabite pravilno. Preprosto izdelovanje čim več izdelkov bo imelo za posledico presežke, kjer bodo vaši izdelki tekmovali med seboj in ne med seboj dopolnjujejo. Prav tako morate biti previdni, da boste svoje izdelke ustrezno razlikovali ali pa tvegali, da boste svoje trge lahko razbremenili, kjer bo vaš cenejši izdelek ukradel vaše izdelke.
