Subliminalna sporočila ležijo tik pod pragom človeškega dojemanja. Beseda "subliminalna" izhaja iz latinskih besed, ki pomenijo "pod pragom". V bistvu so subliminalna sporočila podobe ali zvoki, ki jih ne zavedamo, ampak se zavedamo našega nezavednega uma. Subliminalna sporočila so bila najprej razvita za uporabo pri oglaševanju za povečanje prodaje. Medtem ko se znanstveniki in psihologi strinjajo, da naši umi nezavedno prejemajo informacije, obstaja veliko skepticizma glede učinkovitosti subliminalnih sporočil.
Zgodovina
Subliminalna sporočila so se začela leta 1957 s tržnim raziskovalcem, ki je med filmom na zaslonu prikazoval sugestivne fraze. Zdi se, da so ti stavki, kot je »jedo kokice«, povečali prodajo koncesij med njihovo uporabo. Stavki so bili le na zaslonu za 1/3000 sekunde; tako kratek, da se človeško oko ne zaveda, da jih vidi. Ko je ameriška javnost izvedela za to tržno raziskavo, jih je vznemirila zamisel, da bi jih lahko podjetja zavestno želela kupiti. FCC je prepovedal uporabo subliminalnih sporočil leta 1974, ker je bila njihova uporaba „v nasprotju z javnim interesom“.
Nezavedno dojemanje in vedenje
Subliminalna sporočila so idealna za ustvarjanje želja po stvareh, za katere se ne zavedamo, kako ali zakaj obstaja želja. Medtem ko se mnogi strokovnjaki strinjajo, da lahko zares zavedamo nezavednih informacij, je malo raziskav, ki kažejo, da lahko spremeni vedenje osebe. Brez subliminalnih sporočil, ki bi lahko spremenili vedenje, v večini primerov ne bodo uspešni - zlasti kot marketinška strategija.
Zavedanje
Eden od argumentov za subliminalna sporočila je prišel, ko so jih ljudje primerjali s poslušanjem pesmi na radiu ali v trgovini, nato pa so pozneje zapeli pesem, ne da bi se spomnili, da so jo slišali že prej. Čeprav se oseba ni popolnoma zavedala, da je poslušala pesem, morda zato, ker je bil raztresen, je dejansko slišal in njegovi možgani so ga registrirali. Subliminalna sporočila naj bi delovala, ne da bi se oseba sploh zavedala, da je slišala ali videla sporočilo. Sporočilo je tako kratko, da možgani nimajo časa, da bi registrirali informacije in jih shranili za kasnejšo uporabo.
Nevrološki
Eden od razlogov, da subliminalna sporočila ne delujejo, je, da se možgani vsakega človeka različno odzivajo na različne dražljaje. Nekateri ljudje so bolj sugestivni kot drugi in morda niso odprti za nove informacije. Možgani morajo kodirati informacije, ki jih prejmejo, in nato prenesti te informacije na ustrezno področje možganov, vendar možgani vsakega človeka to počnejo drugače. Da bi subliminalna sporočila delovala, bi bilo treba ustvariti za določeno osebo, kar bi zahtevalo raziskave možganov te osebe, in to na splošno ni izvedljivo.
