Morala in etika obstajajo v večih odtenkih sive. Vendar, ko gre za etiko oglaševanja, ima Zvezna komisija za trgovino konkretne skupek pravil, ki jih morajo organizacije upoštevati pri oglaševanju svojim potrošnikom. FTC je zvezna agencija, ki obstaja izključno za zaščito potrošnikov, ohranjanje konkurence in izboljšanje uspešnosti organizacije v Združenih državah.
Nasveti
-
Etika oglaševanja vključuje osredotočanje na resnico, zagotavljanje dokazov za zahtevke in razkrivanje vseh povezav v oglaševanju.
Osredotočite se na resnico
Predvsem se etično oglaševanje osredotoča na resnico. FTC uveljavlja zakone o resnici v oglaševanju, ki narekujejo, da morajo biti oglasi resnični in ne zavajajoči, in ne smejo biti nepošteni. To velja za vse oglase, ne glede na to, kje se pojavi, pa naj gre za televizijo, radio, tisk, splet, oglasno ploščo ali druge lokacije. FTC pri oglaševanju hrane, drog, alkohola in tobaka poleg otroških izdelkov namenja posebno pozornost in spremlja najboljše industrijske prakse.
Zagotovite utemeljene dokaze
Kar zadeva resnico, etično oglaševanje zagotavlja, da so vse trditve utemeljene z znanstvenimi dokazi, kadar je to mogoče. Pri obravnavanju zdravstvenih izdelkov, zdravil brez recepta in prehranskih dopolnil je še posebej pomembno zagotoviti trdno podporo za vse trditve ali izjave. Dokazi morajo biti objektivni. Američani porabijo milijarde dolarjev na tem področju vsako leto, zato je pri oglaševanju tovrstnih izdelkov ali storitev nujno izpolnjevanje etičnih smernic.
Razkrije vse povezave
Medtem ko se zakoni o oglaševanju uporabljajo tudi na spletu, se pojavljajo nova vprašanja, ko se razvija nova tehnologija. FTC ureja morebitna razkritja v spletnih oglasih, kolikor je mogoče blizu terjatve. Če spletni oglas na primer predloži zahtevek, ki je lahko zavajajoč ali zavajajoč, je treba razkriti nekatere kvalificirane informacije - drugače se oglas ne šteje več za resničen. FTC vztraja, da so vse povezave znotraj oglasa ali promocije jasne in vidne. Če bloger, na primer, piše o zdravstvenem izdelku, ki ga podjetje plačuje za promocijo, potem mora razkriti svojo povezanost s podjetjem in naj občinstvo ve, da ji je plačano, da napiše to delovno mesto.
Izogibajte se dragim kazni
Če organizacija proizvaja oglase, ki ne sledijo zakonom o resničnosti oglaševanja, jih bo FTC preganjal, kar bo povzročilo velike globe in slabo oglaševanje za zadevno podjetje. Oglaševalska agencija s sedežem v Minneapolisu, Minnesota, je morala plačati globo v višini 2 milijonov dolarjev za izdajo oglasov za dopolnila za hujšanje brez utemeljenih dokazov, da so dejansko delali. Radijski oglasi so vsebovali izjave strank, ki so bile ponarejene; to tudi ni bilo prvič, da je bila agencija v vroči vodi za proizvodnjo neresničnih oglasov.
