Nakupovalni centri so razvili ugled kot umirajoči ostanki dolgoletne dobe in na prvi pogled se zdi, da so mnogi videti polni žalostnih, praznih točk. Oddelki so zaklenjeni, medtem ko se majhne trgovine borijo. Drugi centri so se s časom spremenili in postali živahni centri za male trgovce, restavracije in zabavne prireditve.
Sprememba je stalna
Ameriški nakupovalni centri že nekaj let doživljajo spremembe na morju. Medtem ko je bilo v letu 2017 več kot 400 veleblagovnic zaprtih, so trgovski centri še vedno sprejemljiva točka za male trgovce, restavracije in kinodvorane. To število 400 je depresivno, vendar je v letu 2017 odprtih več trgovin kot je bilo zaprtih, ugotavlja nedavna raziskava JLL Research. Toda vrsta trgovine, ki se odpira, se spreminja.
Malo postajajo vse bolj mešani. Ljudje jih morda ne bodo obiskali za tradicionalne sidrne prodajalne, kot so Sears, Macy's ali J.C. Penney's, ampak namesto tega gredo v nakupovalne centre, da si ogledajo filme, kupujejo v specializiranih trgovskih verigah in morda uživajo. To prehranjevanje pa se opravlja manj in manj na tradicionalnih živilskih sodiščih. Zdaj ni nič nenavadnega, da najdete gostje, ki polnijo sedejočo restavracijo, kot je California Pizza Kitchen ali Cheesecake Factory, na primer med nakupovanjem.
Spletno nakupovanje vs obiski Mall
Medtem ko je spletno nakupovanje vsekakor postalo bolj priljubljeno v zadnjem desetletju, ljudje še vedno želijo obiskati trgovine z opeko in malto, v skladu s študijo iz leta 2016, ki jo je izvedla družba Pew Research. Študija je pokazala, da čeprav 79 odstotkov Američanov kupuje na spletu, 65 odstotkov teh spletnih kupcev še vedno raje obišče dejanske prodajalne, predvsem zato, ker želijo osebno preizkusiti obleko in dobiti mnenja svojih prijateljev. Zato je razumno, da je trgovina z opeko in malto v trgovini dobra za trgovce.
Prednosti bivanja v trgovini
- Veliko parkiranja strank: Vedno je lažje parkirati v nakupovalnem centru, ki ima veliko parkirišče, kot v trendovskem nakupovalnem kraju v mestu. Vaši kupci ne bodo prispeli, da bi iskali mesto.
- Ogromen promet s pešci: Če ste v nakupovalnem centru, ki prinaša nove vrste poslovanja, boste verjetno dobili veliko ljudi, ki vsak dan potujejo po vaši trgovini.
- Ste del "izkušnje": Ena stvar, ki jo delajo trgovine, da privabijo stranke, je nakupovanje več izkušenj. Trgovina s kozmetičnimi izdelki lahko ima povsod postaje, kjer lahko kupci preizkusijo najnovejše izdelke ali kupijo majhne vzorce. Trgovine z oblačili kurirajo svoje stojnice, zaradi česar je obisk trgovine podoben umetniški pustolovščini. Tudi če vaša trgovina še ni povsem zadela teh višin, se nahajate v drugih trgovinah, restavracijah in podjetjih, ki pomagajo ustvariti splošno izkušnjo.
- Različne stranke: Če ste v nakupovalnem centru, bodo vašo trgovino verjetneje odkrili kupci, ki nikoli ne bi potovali v vaše podjetje, če bi to bila samostojna trgovina.
- Koristno je, da imajo konkurenti v bližini: Sliši se nasproti intuitivno. Če vodite trgovino z oblačili za ženske, bi si mislili, da bi bila druga trgovina z oblačili za ženske v bližini nezaželena. Vendar pa imajo stranke radi izbire in alternativ. Ljudje so bolj nagnjeni k nakupom na splošno, če imajo več možnosti, in se radi usmerjajo na destinacijo, ki ima v bližini nekaj možnosti, da jih lahko vidijo na enem potovanju. Zato si pogosto ogledate velike škatle v bližini. Razumejo teorijo, da je konkurenca dobra za vse.
Tržnice ne umirajo, razvijajo se
Če ste trgovec, ki razmišlja o zakupu prostora v nakupovalnem centru, zagotovite, da se spreminja in posodablja s časom. Vodstvo obrata bi moralo biti odprto o tem, kako nameravajo uporabljati prazne prostore, v stavbi pa bi morali videti dobro dejavnost.
