Raziskave družbenih znanosti se pogosto uvrščajo v eno od dveh kategorij: kvalitativno ali kvantitativno. Kvalitativna raziskava se osredotoča na človeško vedenje z vidika udeleženca, medtem ko kvantitativna raziskava išče dejstva, ki so pogosto najdena v določenih skupinah. Šest vrst kvalitativnih raziskav se pogosto uporablja v poslovnih, izobraževalnih in vladnih organizacijskih modelih.
Nasveti
-
Šest vrst kvalitativnih raziskav je fenomenološki model, etnografski model, utemeljena teorija, študija primera, zgodovinski model in narativni model.
Fenomenološka metoda
Opis fenomenološke metode raziskovanja opisuje, kako vsak udeleženec doživlja določen dogodek. Ta metoda uporablja intervjuje, opazovanja in ankete za zbiranje informacij od subjektov. Fenomenologija se zelo ukvarja s tem, kako se udeleženci čutijo o stvareh med dogodkom ali dejavnostjo. Podjetja uporabljajo to metodo za razvoj procesov, ki pomagajo prodajnim predstavnikom učinkovito zapreti prodajo s stili, ki ustrezajo njihovi osebnosti.
Etnografski model
Etnografski model je ena izmed najbolj priljubljenih in splošno priznanih metod kvalitativnega raziskovanja; potopi subjekte v kulturo, ki jim ni znana. Cilj je naučiti in opisati značilnosti kulture, podobno kot antropologi opazujejo kulturne izzive in motivacije, ki poganjajo skupino. Ta metoda pogosto raziskuje raziskovalca kot subjekt za daljše časovno obdobje. V poslovnem modelu je etnografija osrednjega pomena za razumevanje strank. Testiranje produktov osebno ali v beta skupinah, preden jih predamo javnosti, je primer etnografskih raziskav.
Metoda utemeljene teorije
Metoda z utemeljeno teorijo poskuša razložiti, zakaj se je potek delovanja razvil tako, kot je bil. Utemeljena teorija obravnava velike številke predmetov. Teoretični modeli so razviti na podlagi obstoječih podatkov v obstoječih načinih genetske, biološke ali psihološke znanosti. Podjetja uporabljajo utemeljeno teorijo, ko izvajajo ankete o uporabnikih ali zadovoljstvu, ki so namenjene temu, zakaj potrošniki uporabljajo izdelke ali storitve podjetja. Ti podatki pomagajo podjetjem ohraniti zadovoljstvo in zvestobo.
Model študije primera
Za razliko od utemeljene teorije model študije primera omogoča poglobljen pogled na en testni predmet. Predmet je lahko oseba ali družina, podjetje ali organizacija ali mesto ali mesto. Podatki so zbrani iz različnih virov in zbrani z uporabo podrobnosti za ustvarjanje večjega zaključka. Podjetja pogosto uporabljajo študije primerov pri trženju za nove stranke, da pokažejo, kako njihove poslovne rešitve rešujejo problem za predmet.
Zgodovinski model
Zgodovinska metoda kvalitativnega raziskovanja opisuje pretekle dogodke, da bi razumela sedanje vzorce in predvidela prihodnje izbire. Ta model odgovarja na vprašanja, ki temeljijo na hipotetični zamisli in nato uporabijo vire za preizkus ideje za morebitna odstopanja. Za določitev najučinkovitejše oglaševalske akcije lahko podjetja uporabljajo zgodovinske podatke prejšnjih oglaševalskih akcij ter ciljno usmerjeno demografsko kategorijo in jo delno preizkusijo.
Narativni model
Pripovedni model poteka v daljšem časovnem obdobju in zbira informacije, kot se zgodi. Podobno kot zgodba o zgodbi se na začetku preučijo teme, ki se preučijo kot ovire ali priložnosti, čeprav končna pripoved ne ostane vedno v kronološkem vrstnem redu. Podjetja uporabljajo narativno metodo za opredelitev osebnosti kupcev in jih uporabljajo za prepoznavanje inovacij, ki se zanimajo za ciljni trg.
