Oglaševanje časopisov je pomembna oblika tržnega komuniciranja, ker ponuja cenovno dostopen in pravočasen način za doseganje lokalnega geografskega trga.Primarne pomanjkljivosti časopisnih oglasov vključujejo omejene ustvarjalne priložnosti in kratko življenje, čeprav spletna sporočila odpravljajo nekatere od teh omejitev.
Prednosti časopisov
Dostopnost - od marca 2015, dve tretjini denarja, porabljenega za oglaševanje v časopisih, je na lokalni ravnipo mnenju Mansi Media. To dejstvo kaže, da je oglaševanje lokalnih časopisov cenovno ugodna priložnost za mala podjetja. Stopnje po oglasu se razlikujejo glede na velikost, lokacijo, uporabo barve in kroženja papirja. V velikem območju podzemne železnice, kot je New York, lahko posamezni oglasi znašajo od približno 600 evrov za osmo stran do 1399 evrov za oglase na tretjini strani. Polovični ali polni oglasi na strani so več. Concord Monitor ugotavlja, da so časopisni oglasi cenejši od televizije, direktne pošte ali radia, drugi običajni mediji, ki jih uporabljajo lokalna podjetja.
Pravočasnost in prilagodljivost - Lahko pripravite časopisni oglas in ga dostavite v enem ali dveh dneh. Ta pravočasnost zagotavlja, da je vaše sporočilo aktualno in pomembno. Medtem ko je tiskanje tiskanih časopisov do neke mere zasukalo, medijske družbe ponujajo tiskane in spletne kombinacije oglasov, ki omogočajo široko lokalno izpostavljenost. Mansi Media je poročal, da je skoraj 147 milijonov Američanov poročalo, da so v zadnjem tednu v anketi marca 2015 prebrali časopis.
Ciljna geografska selektivnost - Lokalna podjetja se običajno osredotočajo na lokalne geografske trge v nasprotju z nišnimi demografskimi bazami strank. Ta cilj je časopisom eden najučinkovitejših načinov za povezovanje s široko skupnostjo ljudi. Publikacije v mestih in na območjih podzemne železnice imajo pogosto več deset ali več sto tisoč naročnikov. New York Metro Po podatkih skupine za odnose z javnostmi in trženje je dnevni časopis imel skoraj 600.000 naročnikov. V kombinaciji s cenovno ugodnimi cenami ta branje prispeva k relativno nizkim stroškom na izpostavljenost.
Slabosti časopisov
Časopisna industrija se od aprila 2015 spreminja. Manjše tiskane publikacije so umrle v številnih skupnostih, medtem ko si drugi tradicionalni papirji prizadevajo združiti prednosti tiskanih in spletnih medijskih možnosti za svoje bralce. V nekaterih primerih oglaševalci doživljajo določeno negotovost glede promocijskih prednosti časopisov, čeprav lahko uspešni multimedijski založniki ponujajo večje prednosti kot samo tradicionalni tisk.
Ob tej negotovosti so slabosti lokalnih časopisnih oglasov:
Omejene ustvarjalne možnosti - Polno barvno in spletno pretakanje je izboljšalo vizualne priložnosti s časopisnim oglaševanjem, toda ustvarjalni vrh časopisov še vedno bledi glede na televizijo. Oglasi v časopisih so statični, kar pomeni, da bralec nima koristi od gibanja, zvoka in veččutne privlačnosti televizije. Tudi kakovost tiskanja tipičnih časopisov ni tako močna kot kakovost uglednih revij.
Kratko življenje - Tiskani časopisi imajo kratko življenjsko dobo, zlasti v primerjavi z revijami. V domači ali poslovni službi je običajno, da se papir vrže ali reciklira v enem branju ali en dan, v skladu s Creative Consultants. Založniki s spletnimi možnostmi lahko ublažijo to pomanjkljivost. Vendar morajo oglaševalci, ki se ukvarjajo z dokumenti o majhnih mestih, ki imajo omejeno spletno branje, sprejeti to oviro.
