Kako zaposliti fokusno skupino. Fokusna skupina je sestavljena iz 8 do 10 oseb s podobnim ozadjem, ki razpravljajo o določeni temi približno 1 uro in pol. Ponudba nadomestila za njihov čas je običajno dovolj, da se ljudje strinjajo, da sodelujejo, vendar ti koraki opisujejo proces zaposlovanja, tako da lahko vsakdo zaposli ciljno skupino.
Postavke, ki jih boste potrebovali
-
Cilji ciljnih skupin
-
Vzorec
-
Zemljevid objekta v fokusni skupini
Ugotovite, katere podskupine prebivalstva naj se uporabijo v ciljni skupini na podlagi ciljev študije. Če je cilj ciljne skupine določiti najboljšo novo aromo sladoleda, bi morala ciljna skupina vključevati ljudi, ki pogosto kupujejo sladoled.
Določite merila za udeležence skupine. Odločite se, katere kategorije naj bodo udeleženci, kot so spol, etnična pripadnost, starost, dohodek ali izobraževanje. Določite tudi druga merila, specifična za opredelitev skupin, kot je "jesti različni sladoled vsaj 4-krat na mesec."
Nastavite skupine kvot, ki bodo sestavljene iz skupine vprašanih. Kvote se lahko določijo na podlagi izkušenj tržnikov z njihovimi cilji ali s popisnimi podatki za to območje. Primer 30% moških in 70% žensk je primer.
Napišite anketo, ki temelji na merilih udeležencev. Vsako vprašanje mora preveriti morebitne udeležence, da preverijo, ali izpolnjujejo pogoje za skupino. "Kolikokrat tedensko jedo sladoled?" lahko vprašanje za preverjanje.
Zaposlite udeležence po telefonu, elektronski pošti, po pošti ali osebno. Z anketo pregledovalnika sledite skupinam kvot ter imenom, naslovom in telefonskim številkam zaposlenih. Uporabite vzorčno hišo, kot je SSI ali naključne telefonske številke za telefoniranje.
Pošljite opomnik z načrtovanim datumom in uro udeleženca, vključite zemljevid in kontaktno številko za ciljno skupino. Te informacije pošljite elektronsko, če ste med zaposlovanjem zbrali e-poštne naslove.
Ponovno zaslišite in potrdite novince 24 do 48 ur pred načrtovano ciljno skupino. Če želite prihraniti čas, uporabite podjetje za tržne raziskave, ki je specializirano za zaposlovanje ciljnih skupin.
Nasveti
-
Vedno nad zaposlitvijo, to je, zaposliti več, kot si želite v skupini, ker se nekateri morda ne pojavijo. Če se prikaže preveč, samo plačajte in pošljite dom brez sodelovanja. Naj novinarji poznajo nadomestilo in ali skupina vključuje hrano. Bodite prepričani, da zaposliti ljudi, ki govorijo in lahko izrazijo svoja mnenja jedrnato.
Opozorilo
Ne uporabljajte strokovnih anketirancev, saj so njihovi odgovori predvidljivi in ponavadi ne dajejo toliko vpogleda kot nov respondent.
