V preteklosti so številna podjetja izbrala imena, ki so se osredotočala na ustanovitelje - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith ali Bristol Myers. Zdelo se je trdno in zanesljivo. Podjetja v teh dneh razvijajo ugledna imena, da ustvarijo pozornost, konkurenčno razlikovanje in privlačnost. Hočejo izstopati na prenatrpanem trgu. Prijetna imena si prizadevajo, da bi se približali prednostim, ki jih uresničujejo njihovi kupci, kot sta SnapChat ali Facebook, ali pa vsebujejo elemente vizije in vrednosti podjetja, kot je Accenture - v prihodnosti.
"Catchy" mora biti sinonim za lepljivost. Vaše ime postane tržno orodje, ki ostaja v mislih strank in prinaša edinstvenost namena in pristopa k poslovnim vprašanjem. Poglejte ustvarjati privlačna imena, ki so preprosta, kratka in lahko razumljiva.
Oglejte si oči svojih strank
Naredite več horizontalnih seznamov - morda vam bo koristno uporabiti preglednico, kot je Excel. Začnite s točkami, ki jih želite narediti, in tistimi, ki jih želite vedeti v levem stolpcu. V stolpcih desno navedite odgovore na ta sprožilca. Naj bo na tri ali štiri odgovore na točko. Vsak vnos mora biti kratek, samo ena ali dve besedi. Primer za vaš levi stolpec:
- Značilnosti ali lastnosti vašega izdelka ali storitve
- Konkurenčni diferenciatorji - kaj naredi vaš izdelek ali storitev boljši od ostalih?
- Kako stranke uporabljajo vaš izdelek ali storitev
- Koristi, ki jih vaš izdelek ali storitev ponuja vašim strankam
- Kako vaš izdelek ali storitev naredi vaše stranke občutek
Uporabite svoje odgovore
S pomočjo tega vhoda lahko uporabite eno od več poti, da dobite imena. Eden od pristopov vključuje poročanje besed ali delov besed od vaših odgovorov, da dobite opisno, hibridno ime, ki preseneča in zadovolji. Pomislite na asociacije, kot so akcija / nagrada kot v SnapChat, občutek / funkcija kot v Hootsuite ali diferenciator / korist kot v Whole Foods.
Razmislite o uporabi humorja v obliki igre z besedami, kot je npr Groomingdale's za podjetje za nego psov. Igrajte s popularno kulturo, kot je Codfather za ribjo restavracijo. Šaljiva imena za potrošniška podjetja ustvarjajo buzz in prinašajo prvo prodajo.
Morda boste odkrili avatar, ki vključuje številne vnose v seznam. Žirafa bi lahko dober avatar za podjetje, ker ima veliko srce in lahko vidi onkraj obzorja. Združite to z drugim elementom s seznama in imate korporativni črv ušesa.
Izberite svoje najmočnejše kandidate
Izberite priljubljena imena in jih odbijte od svojih strank za povratne informacije. Izberite ploščo iz glavnih skupin strank - od treh do pet oseb. Pokažite jim svoje izbire in poslušajte njihov vnos. Pojasnite, kako ste prišli do vsakega imena in ocenili njihove reakcije. Prosite jih za nasvet.
Samo vi lahko sprejmete končno odločitev. Imate strateško vizijo in znanje o prodaji - to je obleka, ki jo nosite na trgu.
