Jeans se je razvil iz svojega utilitarnega namena leta 1847 do današnjih modnih rezin. V poznih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja se je blagovna znamka kavbojk povečala, saj so podjetja, kot so Gap, Jordache in Sergio Valente, spremenila način prodaje jeans. Trženjska prizadevanja so vključevala agresivne oglaševalske akcije, uporabo logotipa v zadnjem žepu jeana in spremembe strategij prikaza na drobno. Danes so kavbojke razstavljene v maloprodajnih trgovinah na način, ki krepi podobo blagovne znamke, od pojavljanja na živahnih manekenkah do čistih, popolnoma zloženih skladov.
Postavke, ki jih boste potrebovali
-
Manekenke
-
Stenski nosilci
-
Obešalniki
Izberite manekenke v naravni velikosti, ki vam bodo pomagale prikazati dejansko prileganje denima, kakovost, ki se izgubi, ko je izdelek obešen na obešanje palic in stenskih nosilcev. Manekenke se uporabljajo za okenska in talna ogledala in običajno krepijo blagovno znamko v življenjskem slogu.
Ameriški proizvajalec denim Levis strateško postavi te življenjske številke v svojo vodilno trgovino v Londonu, da bi ohranil prileganje svojih izdelkov na najvišji stopnji, glede na knjigo Martina Peglerja "Predstavitev trgovine in oblikovanje št. 2: Blagovna znamka trgovine". Pegler se sklicuje na „doslednost blagovne znamke“, tako da ponavlja podobo blagovne znamke in model ciljne stranke v celotni trgovini.
Namestite kavbojke na steno trgovine, da prikažete razpoložljive sloge jeana. Fit je skupna skrb, ko gre za prodajo jeansa, saj imajo kupci na voljo več izbir, od čevljev do sežiganja. Stenski nosilci lahko pomagajo proizvajalcem sporočiti atribute vsakega sloga na jasen in pregleden način.
V trgovinah Levis in Gap se pogosto pojavlja stena, namenjena predstavitvi razlik med različnimi slogi, ki jih ponujamo, kot je opisano v knjigi »Visual Merchandising«, Swati Bhalla, et al. Zaradi tega je manjša vztrajnost, ko stranka gleda na različne izdelke, saj lahko jasno vidi, kateri fit bi najverjetneje koristil njenemu telesu.
Uporabite viseče palice, da bi blago predstavili na jasen in natančen način. Obešalniki lahko izboljšajo nakupovalno izkušnjo stranke. Nakupovalci imajo razkošje, da se organizirano prenašajo z blagom, saj so velikosti v vrstnem redu od najmanjšega do največjega.
Barvno kodirane ali označene palice za obešanje na denim trgovcih True Religion ali Diesel lahko pomagajo tudi prodajalcem in prodajnemu osebju, da hitro in učinkovito obnavljajo blago. Poleg tega lahko estetika palic podpira podobo blagovne znamke v maloprodaji, saj lahko trgovci izberejo stile obešalne palice in konča, da ustrezajo videzu trgovine.
Kavbojke zložite na način, ki je prijeten za oči in ga lahko kupci enostavno razvrstijo. Trgovine z razpokami so znane po zlaganju denim jeans na mizah in obešanju palic. Ker je cilj postavitve prodajalne učinkovito uporabiti maloprodajni prostor, lahko Gapova popolna strategija zlaganja prikaže številne izdelke na prodajnih površinah zelo očitno. Organizirane zložljive tehnike pomagajo pri prikazovanju tabel, ki so manj gužve in kaotične.
Ključno orodje te strategije je označevanje izdelka. Barvno kodiranje ali oblikovanje posebnih oznak za izdelke, ki označujejo kavbojke, lahko zmanjšajo zmedo v slogu, pa tudi obliko in velikost, ko stranke pregledujejo izdelek.
