Planograme so oglaševalsko orodje, ki se običajno uporablja v trgovinah. Journal of the Operational Research Society ga opredeljuje kot "diagram napetosti in izdelkov, ki ponazarja, kako in kje naj bodo izdelki prikazani, ponavadi na polici trgovin, da bi povečali kupne nakupe." Planograme ustvarimo s posebno programsko opremo. Kakovost programske opreme spremeni videz dejanskega planograma.
Funkcija
Namen planograma je ustvariti najbolj primerno in najbolj donosno lokacijo za izdelek. Potencialnim strankam želi predstaviti identiteto blagovne znamke izdelka. To oglaševalsko orodje prav tako učinkovito uporablja prostor za določen izdelek. Oblikovalec planograma upošteva videz, občutek in položaj v primerjavi s konkurenčnimi izdelki pri izdelavi planograma. To omogoča učinkovitejši planogram, ki najverjetneje povzroči več dobička.
Časovni okvir
Planograme običajno razvijamo in distribuiramo upravljavcem trgovin, preden je izdelek na voljo javnosti. To daje trgovini distribucijo produkta časa za ustvarjanje učinkovitih prikazov, ki jih vključuje strategija planogram. Posodobljeni izdelki, ki nadomeščajo zastarele izdelke, lahko uporabljajo isti planogram ali rahlo spremenjen. Prodajalci avtomobilov to običajno počnejo, ko so javnosti na voljo nova letna vozila.
Vrste
Obstajajo različne vrste programske opreme za planogramiranje, ki je na voljo za nakup. Tehnologija ima sposobnost, da natančno ponazori, kako bo izgledalo določeno področje za izdelek. Natančna predstavitev, kako izgleda fizična trgovina, bo naredila planogram bolj uporaben za vodstvo pri sprejemanju odločitev. Ker je programska oprema za programiranje draga, se lahko upravitelji odločijo, da spremenijo kakovost planogramov, da bi zmanjšali stroške. Nekateri planogrami so fotografija odseka, ki se uporablja za predstavitev izdelka. Na fotografiji bodo zapiski, ki opisujejo posebnosti vsake postavitve.
Velikost
Zapletenost velikosti planograma je navadno odvisna od velikosti skladišča in potrebe osebe, ki uporablja planogram. Nekateri planogrami razlikujejo posamezen šport za vsak predmet, ne le postavitev. Na primer, točno število posod JIF arašidovega masla, ki se nahajajo v supermarketu G naenkrat.
Učinki
Način, kako izgleda planogram, lahko drastično vpliva na podjetje. Z visoko kakovostnim in strukturiranim planogramom bo podjetje bolj organizirano. Omogočanje strankam, da zlahka najdejo izdelke, bo vodilo k večji porabi strank. Prav tako bo povečalo storitve za stranke, saj bo zaposlenim omogočilo, da si bodo lahko zapomnili, kje je vsak izdelek v trgovini.
