Teorija o razpršenosti inovacij je pogosto poenostavljena, da se osredotoči le na izdelek ali inovacijo, ne glede na zapletene družbene, kulturne, gospodarske in druge dejavnike, ki določajo, kako je izdelek sprejet v družbo. Raziskave o difuziji, ki se osredotočajo na nekaj izbranih inovacij, pogosto ne napredujejo in pripravljajo pomembne zaključke o večji teoriji.
Nasprotja interesov
Raziskovalci na področju difuzije pogosto sodelujejo s proizvajalci pri preučevanju novega izdelka ali inovacije. Če želimo dati prednost proizvajalcu, lahko ogrozimo kakovost teh študij. Poleg tega proizvajalci pogosto dajejo prednost preferencam in okusom kupcev - dejavnikom, ki lahko dodajo trivialno in teoretično spontano raziskovanje. Rezultati študije so pogosto šibkejši in manj zanesljivi, kadar se osredotočajo na poslovni model, v nasprotju s socialnim procesom, po katerem se pojavlja difuzija.
Kulturne razlike
Raziskave o difuziji lahko ignorirajo kulturne norme. Študija o zdravstveni kampanji iz leta 1955 v perujski vasi je na primer pokazala, da so se vaščani v veliki meri upirali ideji vrele vode. Zdravstveni delavci niso opazili, da bi vaščani želeli hladno, nekuhano vodo. Osredotočanje na izdelek ali idejo ob ignoriranju kulturnih običajev lahko vodi do neuspešnih poskusov razširjanja. Ta vrsta kampanje bi imela koristi od antropološkega pristopa, ki preučuje vsakodnevno perspektivo vključenih posameznikov.
Gospodarske razlike
Mnogim družbam primanjkuje potrebne infrastrukture ali omrežij za spodbujanje in sprejetje nove tehnologije. Raziskave o difuziji so se bolj osredotočile bolj na inovacije kot na socialno-kulturne razlike. Študije kažejo, da so tehnološke inovacije uspešnejše, če zagotavljajo koristno vlogo potrošniku. Vendar se številne družbe po vsem svetu soočajo z ekonomskimi omejitvami ali zakonskimi ovirami, ki lahko povzročijo, da so koristi ali učinkovitost inovacije zastarele. Osiromašena država ima lahko na primer le malo koristi za socialno mreženje ali najnovejšo brezžično internetno tehnologijo.
Slabe informacije
Slabo opredeljeni poskusi uvajanja ideje ali inovacije lahko ovirajo širjenje. Nacionalne zdravstvene skupine lahko na primer zagotovijo nasprotujoče si informacije o ustrezni starosti za mamografski pregled. To pomanjkanje soglasja zamenjuje ponudnike javnih in zdravstvenih zavarovanj, kar upočasnjuje širjenje tega pomembnega zdravljenja. Internet, kot obsežen vir informacij, lahko včasih tudi zmede potrošnike z zavajajočimi in nasprotujočimi si dejstvi in mnenji. Študije kažejo, da se veliko bolnikov zanima za spletno tehnologijo, ki jim omogoča določanje lastnega zdravljenja. Zdravniki so pozorni na te vloge zaradi možnosti zlorabe.
