Večina nas pride v stik s CPG vsaj enkrat na dan, vendar mnogi od nas ne vedo, kaj pomeni kratica. CPG pomeni potrošno pakirano blago in vključuje predmete, kot so hrana, cigarete, pijače, čistilna sredstva in oblačila. CPG izdelki so predmeti, ki jih je treba precej pogosto zamenjati (hrana bolj pogosto kot oblačila, seveda), za razliko od izdelkov, ki jih lahko uporabljate dlje časa, kot je kos pohištva ali avtomobila. Večina nas vsakodnevno sodeluje s CPG industrijo, ko kupujemo sladkarije v trgovini, Q-tips na Targetu ali pakiranju dlesni v trgovini z živili.
Nasveti
-
Industrija CPG je sestavljena predvsem iz blaga, ki je pakirano (kot že ime pove), in je v letu 2015 prodala približno 635,8 milijarde ameriških dolarjev.
Štiri vrste potrošniških izdelkov
Udobje: Ta vrsta potrošniškega izdelka se kupuje rutinsko in vključuje zelo malo misli: pomislite na sladkarije, zobno pasto, ščetko za lase ali sodo. Te vrste izdelkov CPG pogosto spodbujajo zvestobo blagovne znamke. Na primer, nekdo, ki želi Coke, ne bi sanjal o nakupu Pepsi in obratno. Ko je odločitev za soda narejena, je kupljena hitro. Potrošnik že ve, da je zvest Coke in ne razmišlja o Pepsi vsakič, ko je v trgovini.
Nakupovanje: Nakupovalni izdelek potrebuje malo več misli. Ta vrsta izdelka od potrošnika zahteva raziskovanje in primerjavo blagovnih znamk. Obstajata dve vrsti nakupovalnih izdelkov: homogeni in heterogeni. Homogena, če se spomnite svojega razreda srednješolskih družbenih študij, pomeni dve podobni stvari. Pri odločanju o homogenih izdelkih, kot so čistilo za stranišče ali pomivalni stroj, bo cena pomemben dejavnik pri vaši odločitvi. Heterogeni proizvodi so lahko precej različni in zahtevajo drugačne razloge kot ceno. Pametni telefon je dober primer te vrste izdelka. IPhone bo imel na primer različne funkcije kot Samsung.
Posebnost: Ta vrsta izdelka ima edinstvene lastnosti in je specifična za posamezne blagovne znamke. Če želite Rolex, je to verjetno edina vrsta ure, ki jo želite. Ne iščete le starega ure; želite visoko kakovosten, luksuzen izdelek s posebnim ugledom.
Nezaželeno: Ta vrsta izdelka je tista, ki potrošnik ne ve, da obstaja ali ne razmišlja. Novo tehnološko orodje, ki ga še ni na trgu, je nepotreben izdelek, kot je grob parcela.
Industrija CPG
Ta industrija je zelo velika in narašča, predvsem zaradi nastajajočih trgov, ki so povzročile povečanje svetovne porabe. Potrošniki ZDA so v letu 2014 porabili približno 398 milijard USD za CPG; to število se je naslednje leto povečalo za 237 milijard dolarjev. Raziskave kažejo, da Baby Boomers in starejši kupujejo več kot polovico izdelkov CPG v Združenih državah.
Kje je kupljenih več CPG?
Najbolj priljubljena mesta za nakup CPG izdelkov so trgovine z živili, drogerije in množični trgovci. Ta industrija je konkurenčna in ne kaže nobenih znakov upočasnjevanja, dokler potrebujemo majhne, vsakodnevne predmete, ki jih lahko hitro kupimo in odstranimo.
