Za kapitalistična gospodarstva je značilno veliko različnih podjetij, ki tekmujejo za poslovanje potrošnikov. Tržni delež je pomemben koncept, povezan s konkurenco in ekonomijo, ki opisuje delež določenega trga, ki ga podjetje nadzoruje. Erozija tržnega deleža se pojavi, ko podjetje sčasoma izgubi tržni delež.
Osnove tržnega deleža
Eden od glavnih ciljev podjetja je prodati več izdelkov in storitev večjemu številu kupcev in povečati celoten odstotek trga, ki kupi določeno blago ali storitev od podjetja. Skupina kupcev na katerem koli trgu je razdeljena na znesek, ki ga podjetja, ki zagotavljajo blago ali storitev, povezano s trgom, določi tržni delež vsakega podjetja. Na primer, če je imelo podjetje A 60 odstotkov uporabnikov mobilnih telefonov v določenem mestu in podjetje B je imelo 40 odstotkov kupcev, bi njihov tržni delež znašal 60 odstotkov oziroma 40 odstotkov. Če se tržni delež podjetja A zmanjša na 55 odstotkov, je prišlo do erozije tržnega deleža.
Vzroki erozije tržnega deleža
Podjetja lahko izgubijo tržni delež za druga podjetja iz več razlogov. Vzpon novih konkurentov v industriji lahko povzroči erozijo tržnega deleža. Dogodki, ki vplivajo na mnenje javnosti o podjetju in njegovih proizvodih, lahko povzročijo tudi erozijo tržnega deleža. Če je na primer objavljeno poročilo, ki kaže, da določena veriga hitre prehrane ne sledi zveznim smernicam za varnost hrane, se lahko nekateri potrošniki izognejo verigi, zaradi česar se njen tržni delež zmanjša. Slabši izdelki ali neuspeh pri prilagajanju spremembam v tehnologiji in potrošniških preferencah lahko povzročijo tudi erozijo tržnega deleža.
Erozija tržnega deleža in konkurenca
Erozija tržnih deležev lahko pomeni povečanje ali zmanjšanje konkurence. Ko veliko podjetje izgubi tržni delež, to pomeni, da manjša podjetja pridobivajo tržni delež, kar običajno vodi do večje konkurence. Po drugi strani pa, če manjša podjetja doživijo erozijo tržnega deleža, lahko to pomeni, da večja podjetja povečujejo svoje tržne deleže. Če se tržni deleži znižajo prenizko, lahko podjetja postanejo nedonosna in opustijo trg, kar lahko vodi do manj konkurence.
Premisleki
Ameriška vlada ureja konkurenco in poskuša preprečiti nekonkurenčno vedenje. Na primer, če bi se dve veliki telefonski družbi, kot sta AT&T in Verizon, poskusili združiti, bi vlada lahko stopila v stik in preprečila združitev, ker bi to lahko zmanjšalo konkurenco in škodilo potrošnikom.
