Oglaševanje daje podjetjem orodja, ki jih potrebujejo za ustvarjanje ozaveščenosti potrošnikov o svojih izdelkih in storitvah ter - končno - za povečanje prodaje. Podjetja imajo možnost izbire med različnimi vrstami oglaševanja, vključno z tiskano oglaševanje, oglaševalsko oglaševanje, digitalno oglaševanje in zunanje oglaševanje. Medtem ko vsaka od teh tipov predstavlja svoje lastne prednosti, zdravega oglaševalca izbere eno vrsto ali kombinacijo tipov, ki najbolj ustrezajo izdelku podjetja, ciljnim potrošnikom in proračunu za oglaševanje.
Tiskano oglaševanje
Tiskano oglaševanje zajema oglase, objavljene v časopisih, revijah in glasilih. Tiskani oglasi se lahko objavijo kot prikazni oglasi poleg redne uredniške vsebine ali kot zaupni oglasi. Čeprav število Američanov, ki redno berejo časopis, upada, Podjetja lahko kupujejo oglase v papirjih z nacionalnim ali lokalnim prometom, da dosežejo želene rezultate. Revije in glasila imajo daljše življenje kot časopisi; ponavadi ležijo okrog mesecev, kjer jih je mogoče videti.
Oglaševanje z oddajanjem
Oglaševalsko oglaševanje vključuje oglaševanje na radiu in televiziji. Podjetja kupujejo lokalne ali nacionalne oglasne točke na svojih priljubljenih postajah in nato ustvarijo kratke reklame, ki se predvajajo gledalcem in poslušalcem. Čeprav je ustanovitev številnih televizijskih in radijskih postaj privedla do razdrobljenosti občinstva, imajo mediji za oglaševalsko oglaševanje še vedno širši doseg kot mediji za tiskanje. Meritve za merjenje gledanosti za TV in radio so takoj na voljo, kar pomeni, da lahko podjetja določijo postajo z največjim številom gledalcev ali poslušalcev, pa tudi oceno učinkovitosti oglasov.
Zunanje oglaševanje
Oglaševanje na prostem pomeni dajanje oglasov na panojih, ki so strateško postavljeni ob avtocestah, nameščenih na zgradbah, ali na zunanjosti in notranjosti poslovnih vozil, kot so taksiji in avtobusi. Po mnenju Združenja za zunanje oglaševanje v Združenih državah Amerike zunanje oglaševanje ustreza podjetjem, ki ciljajo na potrošnike v določenih geografskih regijah. V primerjavi s televizijskim oglaševanjem, oglaševanje na prostem je poceni, zaradi česar je še posebej primeren za mala podjetja z omejenimi oglaševalskimi proračuni.
Internetno oglaševanje
Digitalno, spletno ali internetno oglaševanje uporablja internetne tehnologije, kot so spletna mesta za družabne medije, e-pošto in iskalniki, za posredovanje promocijskih sporočil ciljnim strankam. Ta hitro rastoča vrsta oglaševanja naj bi pokazala 38-odstotno povečanje do leta 2018, s spletnim portalom Statista, ki poroča, da bo poraba oglasov na internetu dosegla 82,24 milijarde dolarjev v letu 2018, s 50,71 milijarde dolarjev leta 2014. Internetno oglaševanje ustreza podjetjem, ki so usmerjena v mlade, dobro izobražene in tehnološko zdrave publike. Leta 2014 je raziskovalno središče Pew ugotovilo, da 97 odstotkov ljudi, starih od 18 do 29 let, in 93 odstotkov ljudi v starosti od 30 do 49 let aktivno uporablja internet.
Druge vrste oglaševanja
Promocijsko prikazovanje izdelkov in telemarketing sta alternativna oglaševalska tehnika, ki ju lahko uporabijo podjetja. Promocija izdelkov vključuje promocijo izdelka, čeprav nastopa v filmu ali na televiziji. Proizvajalec brezalkoholnih pijač lahko na primer sklene pogodbo s filmskim podjetjem, tako da se igralci snemajo s pitanjem njegovega izdelka namesto s konkurentom v prihajajočem filmu. Ta vrsta promocijsko prikazovanje izdelkov je koristno za podjetja, ki prodajajo luksuzno blago. Prikazovanje logotipa podjetja na uniformah sosedske baseball ekipe je cenovno ugoden in cenovno dostopen pristop, ki deluje za lokalna podjetja.
Telemarketing vključuje prodajne agente, ki neposredno kličejo obstoječe in potencialne stranke, da jih obvestijo o izdelkih ali storitvah podjetja. Ker je telemarketing interaktiven, ga lahko podjetja uporabijo za razvoj odnosov s strankami.
