Kljub velikemu prilivu oglaševanja elektronskih medijev od leta 2015, tisk še vedno igra mesto v promocijski strategiji podjetja. Ključno je vedeti, kdaj časopisi, revije in založbe za tiskanje ponujajo učinkovite in vplivne načine za vključevanje ciljnega občinstva.
Prednosti tiskalnih medijev
Trajno sporočilo je osrednja prednost tiskanih medijev, v skladu s člankom združenja Media and Publishing iz januarja 2014. Članek v časopisu ali reviji lahko sedi na mizi ali v stojalu na domu ali v podjetju, ki omogoča ponavljajočo se izpostavljenost, ki se premika naprej. Brošure, letaki in drugi zavarovani kosi se pogosto pregledajo večkrat in se delijo z drugimi potencialnimi kupci. V nasprotju s tem številne vrste digitalnih sporočil, vključno s pasicami, izginejo po ustvarjanju vtisa.
Tiskalni mediji omogočajo tudi prilagodljivost bralcev. Zlasti revije imajo veliko bralsko angažiranost, saj bralci pogosto dajejo publiki polno pozornost. Elektronska sporočila pa se običajno dobijo brez opozorila ali upoštevanja pripravljenosti bralcev.
Za nekatere kupce je za tiskanje oglasov ali kuponov v trgovino za pomoč pri nakupu prednostna uporaba elektronske komunikacije. The čutne izkušnje Dotikanje oglasa, medtem ko gledamo na prepričljivo sporočilo, izboljšuje tudi učinek, glede na združenje Media and Publishing.
Pomanjkljivosti tiskalnih medijev
Jasno pomanjkanje tiskanih medijev v primerjavi z elektronskimi mediji je strošek. Preprosto povedano, pri pošiljanju sporočila v elektronski obliki ni stroškov tiskanja. Prihranki so najbolj obsežni, če kontrastno elektronsko sporočanje nasprotujete polno barvnim, sijajnim oglasom ali brošuram.
Časovna razporeditev in prilagodljivost so precej slabše od tiskanih medijev. Podjetje lahko dostavi ali prilagodi številne vrste digitalnih sporočil v istem dnevu, ko je sprejeta odločitev. Časopisi običajno potrebujejo vsaj dan ali dva, časopisi pa potrebujejo več tednov, da objavijo oglas. Tako se spontani oglas z ustreznim sporočilom lažje izvede elektronsko.
Oglaševalci ne dobite pravočasnih odgovorov in sledenja podatkov s tiskanimi oglasi kot z elektronskimi sporočili. Nadaljnje študije so potrebne za oceno odziva na tiskane oglase. Takoj, ko nekdo klikne na elektronski oglas, se meri njegov napredek v postopku odločanja ali nakupu. To sledenje omogoča bolj jasno razumevanje delovanja elektronsko.
Tiskani oglasi nimajo skoraj vseh možnosti za sodelovanje in skupno rabo, ki so na voljo elektronsko. Družabni mediji »Všeč mi je« ali delnice sporočil kažejo interakcijo z oglasi. Možnost hitrega posredovanja ali pošiljanja oglasov prijateljem in spremljevalcem omogoča hitro širjenje elektronskega oglaševanja.
