Primarni tiskani mediji vključujejo časopise in revije. Televizija in radio sta primarna radiodifuzna sredstva z vsemi spletnimi oglasi, ki se imenujejo digitalni mediji. Skupaj so te medijske kategorije tiste, ki se običajno imenujejo tradicionalni oglaševalski mediji.
Osnove tiskalnih medijev
Glavna prednost tiskanih medijev je, da njihova statična narava omogoča nedoločen čas. V teoriji bi nekdo lahko preučil lep oglas v reviji ali nekaj minut prebral zanimive vsebine. Isti bralec se lahko vrne k oglasu še večkrat in ustvari ponavljajoče se izpostavljenosti iz ene umestitve. Blagovna znamka se lahko sčasoma gradi s starejšimi publikacijami v knjižnicah in pisarniških prostorih.
Druge prednosti tiskanih medijev so:
- Selektivnost občinstva: Revije so pogosto usmerjene k specifičnemu demografskemu segmentu in segmentu življenjskega sloga, medtem ko časopisi lokalnim podjetjem ponujajo odličen način za doseganje skupnosti.
- Prilagodljive umestitve: V časopisih lahko oglas objavite v enem ali dveh dneh. Oba tiskana medija ponujajo tudi možnosti za uporabo barv in izbiro oglasnih prostorov od ene osme strani do celotne strani.
- Vključena sporočila: Za razliko od radiodifuznih medijev, ki morajo biti hitri, oglasi časopisov in revij pogosto vključujejo daljšo, bolj vključeno kopijo. Navdušeni bralci se lahko držijo advertoriala na celotni strani, da bi se bolje seznanili z načini uporabe in koristmi izdelkov, ki jih zanimajo.
Osnove oddajnih medijev
Glavna razlika med televizijskimi mediji in ključna pomanjkljivost je, da je sporočilo minljivo. Ko televizijski ali radijski spot teče 15, 30 ali 60 sekund, sporočilo izgine iz vidnega polja in izven zvoka. Uspeh oglasa temelji na podzavestni ohranitvi podob in zvokov vsakega občinstva. Zaradi te strukture sporočil podjetja običajno izvajajo številne oglase v določenem časovnem obdobju, da ustvarijo nepozaben in trajen učinek.
Čeprav imajo televizijski in radijski programi svoje prednosti in slabosti, kot so radiodifuzni mediji, imajo nekatere prednosti v primerjavi s tiskanjem, vključno z:
- Veččutna pritožba: Čeprav radio nima vizualnega elementa, lahko tako radio kot televizija ponujata stalni dialog ter zvoke v ozadju. Te lastnosti omogočajo potencialne predstavitve zgodb z velikim vplivom, ki ustvarjajo čustvene pritožbe.
- Širok doseg: Televizija ponuja široko nacionalno občinstvo, medtem ko radio omogoča malim podjetjem ugodno doseganje širokega lokalnega trga. Sposobnost doseči velik del ciljnega občinstva koristi podjetjem s ciljem večje ozaveščenosti.
