Ne glede na to, ali nakupujete po članku za objavo ali pošiljate sporočila za javnost, je za vaš uspeh pomembno najti pravilne stike z mediji. Ne skopajte se z raziskovanjem, ko iščete stike.
Izberite vrsto ali vrste medijev, ki bodo najbolje ustrezali sporočilu za javnost ali informacijam, ki jih želite razširiti. Odločite se, ali bi televizija, tiskane publikacije, internetne platforme, radio ali kombinacija najbolje delovale za vašo vsebino. Na primer, če imate lokalno konjsko razstavo, ne boste želeli zapravljati časa, ko se obrnete na "Danes Show", toda lokalni časopisi morda želijo napisati članek o vašem dogodku, če prejmejo sporočilo za javnost.
Zožite svoje medije do posebnosti. Na primer, če ste se odločili, da je televizija pravilen forum, potem izberite določene postaje ali omrežja, ki bi najbolje delovali za vašo vsebino, ali za tiskane publikacije, našli revije ali časopise, ki vam bodo pomagali. Na primer, če ste kuhar, čigar restavracija je osvojila pomembno nagrado, se obrnite ne le na lokalne postaje, ampak tudi na kuhinjske postaje, revije za kuhanje in radijske segmente, ki so specializirani za kuhanje. Vendar ne želite izgubljati časa, ko pošiljate svoje podatke v revijo za deskanje.
Preverite ime podjetja, ki je seznam zaposlenih v tiskanih publikacijah, za ime urednika v oddelku, ki vam najbolj ustreza. Na primer, poiščite ime urednika v oddelku za izobraževanje, če imate sporočilo za javnost, ki se nanaša na poučevanje, in to ime uporabite za naslavljanje gradiva. Ne pošiljajte materialov, naslovljenih z naslovom "Na koga se nanaša" ali "Urednik", če je mogoče. Tudi poštni naslov objave mora biti tu, vendar se prepričajte, da ste dobili naslov uredništva za publikacijo, saj imajo nekatere publikacije različne naslove za oddelke, kot je oglaševanje.
Če naslova na glavni strani ne najdete, ga poiščite na strani Pisma na urejevalniku, če je v publikaciji ena.
Poiščite novinarje, ki bi jih želeli kontaktirati, tiste, katerih pisanje ste uživali ali pokrili vašo temo, tako da najdete njihova imena v naslovu članka. Nato lahko pošljete pismo ali sporočilo za javnost neposredno poročevalcu z uporabo naslova objave. Večina publikacij ima zdaj tudi spletno stran s seznami stikov in neposrednimi e-poštnimi povezavami do novinarjev in urednikov.
Preverite internetne strani televizijskih oddaj ali informativnih programov za njihove kontaktne podatke. Mnoge postaje ne navajajo imen kontaktov, lahko pa pošljete e-pošto ali pisno povpraševanje poročevalcu na kameri, ki pokriva vaše interesno področje. Številni programi z novicami imajo tudi spletne obrazce za zgodbo, ki jih lahko izpolnite. Večina od njih vas bo prosila, da poizvedbo usmerite v določen oddelek, ko končate.
Pokličite postaje in vprašajte imena urednikov in poročevalcev za posebne oddelke. Preverite tudi biografije in / ali bloge poročevalcev na kameri, saj imajo včasih neposredne e-poštne povezave na njih.
Obrnite se na blogerje tako, da preiščete njihova spletna mesta. Mnogi bodo imeli na svoji spletni strani povezavo e-pošte za kontaktne namene. Stopite v stik z blogerji, ki opravljajo lokalno (mestno ali okrajno) poročanje. Pogosto potrebujejo nasvete, ki jim bodo pomagali pri pripravi svežih dnevnih novic. Če imate informacije, ki zanimajo širšo javnost, nacionalni blogerji, kot so Perez Hilton in Huffington Post, prejmejo velik promet na svojih spletnih straneh in veliko medijskega pokrivanja.
Kupite seznam medijev. Obstajajo podjetja, ki prodajajo sezname stikov z mediji in to je lahko dober vir, če želite doseči veliko ljudi.
