Eden od značilnosti sodobnega kapitalizma je oglaševanje, ki spodbuja gospodarstvo z motiviranjem kupcev in podpore prodajalcem. Običajno se uporablja v povezavi z drugimi promocijskimi orodji, kot so osebna prodaja, pospeševanje prodaje in odnosi z javnostmi, in je v središču trženjske strategije za večino potrošniškega blaga. Oglaševanje vpliva na ljudi z izobraževanjem, prepričevanjem in prepričanjem. Prav tako vpliva na nakupovalno izkušnjo, tako da je nakupovanje preprostejše in pomaga zniževati cene oglaševanih izdelkov.
Izobraževanje
Oglaševanje je učinkovito sredstvo za posredovanje informacij o izdelkih in storitvah večjemu številu potrošnikov hkrati. Te informacije imajo ključno vlogo pri izobraževanju ljudi o funkcijah in značilnostih različnih blagovnih znamk, na primer o tem, kako delujejo, koliko stanejo in kje jih je mogoče kupiti. Ker informacije v oglasih prihajajo neposredno od proizvajalca, je bolj verjetno, da so preverljiva in zanesljiva, kot pa druga poročila. To kupcem pomaga pri izbiri, ki bo najverjetneje zadovoljila njihove potrebe in želje.
Prepričevanje
Z uporabo ustvarjalnih tehnik, kot so neposredne primerjave blagovnih znamk, lahko oglaševanje ljudi prepriča, da bo en izdelek boljši od drugega pri izboljšanju njihovega življenja ali zagotavljanju koristi, ki jih iščejo. Pogosto jih lahko motivira za takojšnje ukrepanje, kot je poskus nove blagovne znamke, unovčenje kupona ali zahtevanje dodatnih informacij. Z opozarjanjem na različne uporabe izdelka oglaševanje tudi spodbuja ljudi k nakupu v večjem obsegu in / ali pogosteje, kot bi sicer.
Zavarovanje
Preden kupec dokonča svoj nakup, ji lahko oglaševanje pomaga, da potrdi, da dobiva tisto, kar hoče. Tudi po tem, ko je bila transakcija izvedena, ima oglaševanje vlogo, saj potrošnika opominja, zakaj je porabila svoj denar in jo prepričala, da je izbrala pravo izbiro. Ta pozitiven učinek oglaševanja je še posebej pomemben, kadar je bil izdelek zelo drag ali pa je bila izbira tvegano. Z drugimi besedami, pomaga odpraviti psihološko nelagodje, splošno znano kot "kupčevo kajanje".
Poenostavitev nakupovanja
Z zmanjšanjem potrebe potrošnikov po iskanju izdelkov ali trgovin, ki jih skladiščijo, oglaševanje naredi nakupovanje enostavnejše in bolj časovno učinkovito. Pomaga odpraviti nepotrebno tveganje in olajšati sprejemanje odločitev na mestu nakupa. Zlasti v prenatrpanih kategorijah izdelkov, kot so prigrizki, video igre, zobna pasta ali šamponi, se potrošniki močno zanašajo na oglaševanje, da bi izločili neprimerne alternative in jih hitro usmerili na najbolj obetajoče blago.
Moderiranje cen
V številnih kategorijah izdelkov, kot so letalski prevozniki in avtomobili, oglaševanje spodbuja neposredno cenovno konkurenco. Na splošno zmanjšuje stroške trženja in distribucije v daljšem časovnem obdobju, tako da ljudi obvešča, jih motivira za nakup in spodbuja obsežne in ponavljajoče se nakupe. Ker lahko en sam oglas vpliva hkrati na milijone potrošnikov, je stroškovno učinkovitejši od osebne prodaje in drugih prilagojenih marketinških orodij. Sčasoma ta znižanja stroškov pomagajo podjetjem zadržati cene, ki jih zaračunavajo potrošnikom.
