V Združenih državah Amerike petdeset sedem odstotkov odraslih prebere dnevni časopis, sedeminšestdeset odstotkov pa jih bere nedeljski časopis, glede na strokovno oglaševanje v Arlingtonu v Virginiji, ki je specializirana agencija za tiskanje. Od vseh prihodkov od oglaševanja v državi največji delež dobijo časopisi, skoraj 22% vseh oglaševalskih dolarjev prejmejo časopisi, več kot 85% denarja pa porabijo lokalni oglaševalci. Združene države razdelijo več kot 1.600 dnevnih časopisov, katerih promet je 58 milijonov.
Zgodovina oglaševanja
Prvi redno objavljeni časopis v Ameriki je bil Bostonski novice; prvo izdajo je razdelil John Campbell 24. aprila 1704 in se nadaljuje vse do danes. Prvi plačani časopisni oglas je bila napoved o prodaji nepremičnin na zalivu Oyster, Long Island 8. maja 1704 in dobesedno:
"V zalivu Oyster na Long-Islandu v provinci N.York, obstaja zelo dober polnilni mlin, ki ga je treba pustiti ali prodati, kot tudi nasad, ki ima na njej veliko novo opečno hišo, in še eno dobro hišo. za hišo Kitchin & work, s hlevom, hlevom, itd. mladim sadovnjakom, in 20 hektarjev čisto zemljo, ki jo je treba pustiti z ali brez nasada: poizvedba g. in poznaj še naprej."
Benjamin Franklinov Pennsylvania Gazette
Petindvajset let pozneje (1729) je Benjamin Franklin začel izdajati "The Pennsylvania Gazette" in vključeval "nove oglase". Stroške izdelave papirja so krili oglaševalci, zato so bili stroški za bralce praktično odpravljeni.To je pomenilo, da bi lahko vsak kupil časopis, kar je povečalo število ljudi, ki bodo videli oglaševanje in rast trga.
Funkcija
Pojav časopisnih oglasov je potrošniku olajšal vpogled v to, kar mu je na voljo, ponavadi s popustom ali s prodajo in koliko je prodajalec prosil za izdelek. Včasih so sliko spremljali podatki. Nepremičnine so bile priljubljene na začetku oglaševanja, saj so lastniki zemljišč poskušali doseči kmete, ki iščejo zemljo. Oglasi so bili usmerjeni k človeku v hiši.
Rast oglaševanja
Leta 1877 je Francis Wayland Ayer odprl N.W. Ayer & Son (poimenovan po očetu) v Philadelphiji z 250 $ in je uvedel prvi sistem provizij, ki temelji na "odprtih pogodbah". Med njegovimi strankami so bili Montgomery Ward, John Wanamaker, Strojni šivalni stroji Singer in Pond's Beauty Cream. Leta 1882 je podjetje Procter & Gamble Co. začelo oglaševati milo Ivory z izjemnim proračunom 11.000 $. Leta 1898, N.W. Ayer je pomagal National Biscuit Co, da je lansiral prvi predpakirani keks, Uneeda, s prvim sloganom časopisnega oglaševanja »Da ne bi pozabili, še rečemo, Uneeda Biscuit«. Sčasoma je podjetje sprožilo prvo oglaševalsko kampanjo za Uneedo v vrednosti milijon dolarjev. Od 19. stoletja do danes so se podjetja zanašala na trženje časopisov za prodajo svojih izdelkov. Blagovne znamke, kot so Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola in Coca-Cola, so vse več kot 100 let ohranjale oglaševanje v časopisih.
Učinki
S tako bogato in dolgo zgodovino oglaševanja v časopisih je dokazano, da se stranke na te oglase odzivajo na pozitiven način. Dokler so časopisi v tisku, bodo v njih objavljeni oglasi - časopisi so odvisni od tega, ali bo oglaševalec kupil prostor, da bi časopisu omejil stroške distribucije. Časopisi in oglaševalci delajo z roko v roki, da dobijo novice strankam.
