Trženje upravlja poslovne procese, povezane z ustvarjanjem izdelkov in njihovo pridobivanje strankam. V praktičnem smislu zajema štirje "tržni miks" - izdelek, ceno, kraj in promocijo - za prepoznavanje in sporočanje vrednosti ciljnemu trgu. Vsako od šestih področij trženja sodi v ta trženjski splet.
Tržna raziskava
Tržne raziskave vključujejo zbiranje, analiziranje in razlaganje informacij o tem, kaj ljudje kupujejo in zakaj jih kupujejo. Orodja, kot so tržna analiza, raziskave, fokusne skupine in testiranje izdelkov, pomagajo podjetjem identificirati trge za svoje izdelke, tako da lahko svoja tržna prizadevanja in dolarje usmerijo v ciljne skupine, ki bodo najverjetneje kupile. Tržne raziskave tudi identificirajo potencialne ovire, s katerimi se stranke srečujejo pri vstopanju na trg, in predlagajo načine za njihovo premagovanje.
Upravljanje blagovne znamke
Blagovna znamka ali izdelek, poslovodstvo je namenjeno konceptualizaciji izdelkov in njihovemu trženju. Upravljanje blagovnih znamk vključuje tržne raziskave, raziskave in razvoj, proizvodnjo, distribucijo, oglaševanje in prodajo.
Oglaševanje in odnosi z javnostmi
Oglaševanje uporablja medije za sporočanje vrednosti izdelka. Vključuje tako ustvarjalni proces kot analitični proces. Ustvarjalni proces konceptualizira oglaševalske akcije ter oblikuje in izdela oglase. Analitični procesi identificirajo najboljše medijske hiše, v katerih lahko objavijo oglase ter razvijejo in sledijo meritvam za merjenje učinkovitosti oglasov.
Odnosi z javnostmi so tesno povezani z oglaševanjem, vendar se ne osredotočajo na izdelke, temveč se osredotočajo na javno podobo podjetja. Sporočila o odnosih z javnostmi sporočajo vrednote družbe in njene dejavnosti ter dosežke, ki ponazarjajo spoštovanje teh vrednot.
Promocija
Promocija gradi odnose med trgovci na debelo in trgovci na drobno in uporablja spodbude za privabljanje kupcev k nakupu izdelka. Spodbude vključujejo popuste, vzorce in druga orodja, ki prinašajo dodano vrednost in ponujajo preveliko ponudbo za zavrnitev.
Prodaja
Prodaja vodi proces pridobivanja izdelkov kupcu. Predstavlja osebni "obraz" podjetja in njegovih izdelkov - prodajnega zastopnika - kupcem v prizadevanju, da jih kupijo, in nato zagotovi, da je nakup opravljen. Vzpostavljanje odnosov je ključna prodajna funkcija, saj podjetje potrebuje manj sredstev za ohranitev obstoječe stranke kot za zamenjavo.
Maloprodaja
Maloprodaja je prodajna funkcija, ki postavlja izdelke podjetja neposredno pred končnega uporabnika in ne kot trgovec na debelo, ki bo deloval kot posrednik za podjetje in končnega uporabnika. Pomemben vidik maloprodaje je trgovsko trgovanje, ki uporablja informacije, pridobljene iz tržnih raziskav o tem, kakšna ureditev izdelkov in kakšen dekor in atmosfera v trgovini privabljajo kupce k nakupu.
