Ponudba in povpraševanje pojasnjujeta osnovna načela oblikovanja cen. Z naraščanjem ponudbe blaga in storitev se cena znižuje. Elastičnost je koncept, ki ga ekonomisti uporabljajo za razlago, kako sprememba ene spremenljivke vpliva na druge, na primer, kako sprememba cene vpliva na povpraševanje. Cenovna elastičnost povpraševanja ali PED opisuje spremembe v povpraševanju po dobičku glede na spremembo cene in je opredeljena kot odstotna sprememba povpraševanja, deljena s spremembo cene v odstotkih. Blago ali storitev je "neelastična", če je sprememba v povpraševanju manjša od odstotne spremembe cene, ali "elastična", če je obratno.
Izračunajte odstotno spremembo povpraševanja po spremembi cene. Na primer, če se količina blaga, ki se zahteva, zmanjša s 1.000 na 900, potem je odstotna sprememba povpraševanja minus 10 odstotkov. Odštejete 900 od 1.000, da dobite 100, kar je 10 odstotkov prvotnega zneska 1.000.
Slika odstotek spremembe cene. Če nadaljujemo na primer, če se je cena blaga povečala z 20 na 25 dolarjev na enoto, je odstotek spremembe cene 25 odstotkov.
Delitev spremembe povpraševanja razdelite na odstotek spremembe cene. V tem primeru je -10 odstotkov deljeno s 25 odstotki - 0,4. PED tega vzorčnega produkta je -0,4. Ker je odstotek povpraševanja po izdelku manjši od spremembe cene v odstotkih, se povpraševanje po tem izdelku šteje za neelastično.
