»Oglaševanje z zasičenostjo« se nanaša na splošno strategijo podjetja, ki povzroča poplavljanje trga z oglasnimi sporočili. Medtem ko lahko ta tehnika ustvari širok doseg in pogoste vtise, lahko povzroči draženje in odtujitev kupcev, ko jih vzamemo do skrajnosti.
Doseganje zasičenosti
Za majhno podjetje, nasičenje lokalnega trga z blagovno znamko ali sporočil o izdelku ni tako dolgotrajen ali drag kot zasičenje nacionalnega trga, v skladu z malimi podjetji oglaševanje svetovalec Jillian Shaw. Ključno je, da izberete prave vrste medijev, ki omogočajo doseganje širokega, a ciljnega sporočila. Časopisi, radio in direktna pošta so med najpomembnejšimi mediji, ki jih lokalna podjetja uporabljajo za poplavljanje geografskega trga s sporočili.
Shaw se zavzema za strategijo koncentracije na primarnem mediju in nasičenost trga s tem medijem, preden se premakne na drugo najvišjo prioriteto. Nekatera podjetja raje osredotočen medijski pristop, kjer se sporočila posredujejo istočasno v več medijih.
Merjenje nasičenosti
Teža sporočil se nanaša na celoten vpliv sporočil, ki se posredujejo prek medijev med oglaševalsko akcijo. Teža sporočil se običajno meri v bruto prikazih. Za spletni oglas je število ogledov strani enako bruto prikazom. Če kampanja doseže 100.000 spletnih ogledov, 50.000 preko direktne pošte, 50.000 prek radia in 200.000 s panoji v določenem mesecu, je skupni bruto prikazov 400.000. Teža teh prikazov je subjektivna glede na cilje oglaševalske akcije, prejšnje akcije in velikost trga.
Visoka zasičenost in slabosti
Ko je uspešen, Oglaševanje z zasičenjem lahko ustvarja široko zavest, močno opozarjanje na sporočila, ugodnost in nakupna dejavnost. Učinkovitost oglasov se združuje z ustreznimi mediji, ki dosežejo ciljni trg in vplivajo na uspeh.
Podjetja, ki oglašujejo na radiu, običajno vzdržujejo oglasne lise skozi vse leto, zaradi naravne nagnjenosti potrošnikov, da izgubijo stik z blagovno znamko. Ker radio nima vidne komponente, je »iz vida, iz uma« skupna pomanjkljivost vlečenja radijskih točk. S slabo strategijo, podjetja lahko na koncu porabijo več, kot so načrtovala zaradi pomanjkanja učinkovitosti pri gradnji nasičenosti. Tudi agresivne kampanje, ki se izvajajo prek medijev, kot so direktna pošta ali televizija, lahko odtujijo stranke. Digitalna agencija Brolik ugotavlja, da jih lahko nadležni kupci dejansko obrnejo proti vam. Zato morate najti občutljivo ravnotežje med učinkovito nasičenostjo in frustracijo sporočila.
