Diferenciacija v podjetjih se nanaša na dejanje trženja določenega izdelka ali storitve na način, ki omogoča, da se razlikuje od drugih izdelkov ali storitev. V jedru so vse strategije diferenciacije, ki poskušajo narediti izdelek videti različen.
Tekmovalci
Podjetja uporabljajo konkurenčno razlikovanje, da se ločijo od svojih konkurentov. Namen tega je dati podjetju konkurenčno prednost na trgu. Na primer, veriga hitre prehrane bi se lahko specializirala za zdravo hrano in ne za tipične izdelke z visoko vsebnostjo maščob. Nato bi ta veriga spodbujala prehransko vrednost svojega menija.
Izdelki
Veliko podjetij bo izdelalo več podobnih izdelkov. Na primer, eno podjetje lahko proizvaja veliko blagovnih znamk jedilnega mila. Diferenciacija izdelkov podjetju omogoča razlikovanje med posameznimi izdelki, tako da se lahko različno tržijo na različne načine.
Usposobljenosti
Podjetja uporabljajo diferenciacijo kompetenc, da poudarijo svoje ključne kompetence. Na primer, podjetje se lahko razlikuje med najbolj tehnološko naprednim podjetjem v svoji industriji.
