Strategijo razlikovanja, ki se osredotoča na življenjski cikel izdelka, lahko organizacije uporabijo za pristop k razvoju, trženju in promociji izdelka. Diferenciacija je ena od mnogih strategij, ki se uporabljajo pri upravljanju izdelkov. Ta strategija pomaga organizaciji razlikovati svoje izdelke od izdelkov konkurence.
Kaj je strategija diferenciacije?
Strategija diferenciacije se osredotoča na razlikovanje vašega izdelka od drugih na trgu. Namen tega je poudariti vidike vašega izdelka, ki ga ločujejo od konkurence. Razlikovanje se nanaša na razvoj, načrtovanje in trženje proizvoda. Medtem ko podjetje morda nima resnično edinstvenega izdelka, ta strategija podjetjem omogoča, da razvijejo sporočilo o izdelku za množice potrošnikov.
Življenjski cikel izdelka
Življenjski cikel izdelka zajema čas, ki ga povprečni potrošnik uporablja. Pri nekaterih izdelkih je življenjski cikel kratek, kot je papirna brisača. Po drugi strani pa imajo nekateri izdelki, kot so avtomobili ali večina elektronike, dolge življenjske cikle. Na življenjski cikel izdelka lahko vpliva kakovost izdelka. Tako življenjski cikel upošteva, kako dolgo lahko uporabljate izdelek in kako dobro bo deloval v tem času.
Fokus življenjskega cikla izdelka
Strategija diferenciacije, ki se osredotoča na življenjski cikel izdelka, nato poskuša poudariti in prodati kakovost in trajnost izdelka kot način, da ga ločimo od konkurence. Takšna strategija je na splošno primerna za višje ali cenejše izdelke na določenem trgu. To organizaciji omogoča, da poudari dodatne značilnosti postavke, ki upravičujejo višjo ceno ali prihranke pri cenah izdelkov nižjih cen v primerjavi s konkurenčnimi izdelki na trgu.
Življenjski cikel in trženje
Višja cena, ki pogosto spremlja proizvode, povezane s strategijo diferenciacije, zahteva, da podjetje uporablja poseben pristop k trženju. V tem primeru bi pristop prednostno vključeval poudarek na visoki kakovosti in dolgi trajnosti izdelka. To podjetju omogoča, da proda vrednost izdelka, čeprav ima izdelek višje stroške kot konkurenca. Potrošnik se namesto, da bi se osredotočil na nizko ceno ali veliko kupčijo, idealno odzove z utemeljitvijo nakupa zaradi kakovosti izdelka, kot poudarja strategija diferenciacije.
